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百事淘宝网是什么跟淘宝的区别？百事的媒体策略?( 二 )


购物尤其在购买大件商品的时候，注意看卖家是否同意使用支付宝，如果同意支付宝，那么保险系数更大一些 。如果卖家在商品上没有同意使用支付宝的承诺，你可以和卖家联系 。当卖家不同意使用支付宝的时候，哪怕你对他有一点点的不放心，还是不要进行交易为妙 。
淘宝商城是亚洲最大购物网站淘宝网全新打造的B2C（B就是business企业的意思,是企业对个人的购物平台)，而淘宝网是C2C网上交易平台（C就是customer消费者的意思），主要是个人对个人 。淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案 。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务 。区别于淘宝网的是由商家企业作为卖家，所以如果想有绝对的品质保证，淘宝商城是你不二的选择 。
淘宝商城处在飞速发展阶段，多种新型网络营销模式正在不断被开创 。加入品牌商城，将拥有更多接触最前沿电子商务的机会，也为全新的B2C事业创造更多的奇迹 。
百事+淘宝 = 网络营销新典范
作为世界知名品牌，百事不仅是全球最成功的消费品公司之一，在网络营销领域也是领先的创新实践者 。近期，百事联手淘宝网、阿里妈妈两大平台，发起“百事球星贝克汉姆亲笔签名手模慈善拍卖”活动，与目标群体精准互动，打造出了又一个网络营销的典范 。
精准品牌和用户定位，百事为何选定淘宝?
“百事球星贝克汉姆亲笔签名手模慈善拍卖”，是百事2008年在全国100个城市隆重推出“全民上罐，舞动中国”活动中的重要一环，慈善拍卖款项全部捐给中国运动员教育基金，竞拍成功的买家有机会与知名足球运动员贝克汉姆零距离接触 。
百事(中国)投资有限公司品牌总监董本洪说：“在中国，百事是一个深受喜爱的品牌 。长久以来百事坚持把品牌建设作为市场活动的中心 。”作为全球知名品牌的一次慈善拍卖活动，百事需要考虑合作伙伴品牌的匹配度，同样要求其在行业中具有独特优势 。
考虑到百事以及贝克汉姆的知名度，因此在活动平台的选择上，谁是最有影响力的合作对象?谁拥有最多的优质目标客户群体?谁的平台最能高效激发目标人群，并将传播信息准确地传递给他们?谁的用户又最能影响身边更多的用户，达到病毒传播?
“百事善于从消费者角度来思考和设计活动，特别是在线上活动开展上 。” 董本洪说，“淘宝是中国C2C电子商务最具号召力的品牌，这个网络平台聚集了6,000万最具消费力的网络用户，占据了中国网络购物市场80%的份额，拥有绝对的领导地位 。”
从这次慈善拍卖活动的性质来看，它需要影响的不仅是一群具有较高消费能力，有充裕资金用在休闲、娱乐、运动及其他个人兴趣上的用户群体，他们还必须充满爱心，愿为慈善奉献力量，深具社会责任感 。在诚信、活跃，爱心等理念的长期熏陶下，淘宝的品牌和用户天然具备这种特质，与慈善拍卖活动需要的目标群体形成了精准对接 。同时，著名球员贝克汉姆的个人品牌形象以及淘宝用户长期形成的交易习惯，使得慈善拍卖有了高关注度、高参与度的基础 。
精准定位的慈善拍卖活动在淘宝上成了一场柔性正面的积极交易行为，公益行为加明星效应，让用户可以不带任何抵触情绪的自然参与其中，提升了拍卖活动的参与程度，推动了用户对百事品牌的好感度和心理尊重 。
对此，百事(中国)投资有限公司互动营销总监黄牺蔚女士表示：“通过本次活动，我们看到了淘宝用户对此次慈善拍卖活动有着极深的理解，通过淘宝社区的影响力、淘宝用户间的口碑传播、用户与百事、用户与用户间的互动，让更多消费者理解了百事此次活动的本质，提升了百事的品牌美誉度 。”
专业营销策划，淘宝制定整合推广方案
仅有影响力的平台和高参与度的用户是不够的，淘宝专业的营销策划及方便安全的支付功能同样成为此次网络慈善拍卖活动成功的重要因素 。
淘宝每天都有上千万的活跃用户在淘宝上买东西，搜寻品牌和商品信息，浏览他人商品购买或使用经历，近70%的用户甚至每天访问2次以上，用户黏性属同类网站中最强，参与度最高 。淘宝策划团队对此有着充分的认识，结合自身平台的独特优势和用户特点，为慈善拍卖活动设计了专门的页面，又根据用户的网络行为，制订了详细的传播计划进行推广，使得活动在网络上很快就被大批用户知晓 。
淘宝用户李小姐说：“我被百事的拍卖活动所吸引，不仅因为有机会和世界巨星小贝零距离接触，更重要是今年是奥运年，可以通过这一活动为中国体育的发展尽一份力!”


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