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关键词匹配模式有哪些，合理匹配关键词的方式介绍( 二 )


短语-同义收录:只有当你的关键词及其插入、倒装句、同义形式完全收录在互联网用户的搜索词中，系统才能自动显示推广结果 。
以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语-同义包含的匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词有“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“福特福克斯改造”等 。类似“白色经典狐狸变身”“狐狸变身”等关键词无法触发推广结果 。
短语同义收录可以精准定位潜在客户，给你带来大量有价值的搜索流量 。但是，与短语核心包含相比，会失去一些呈现的机会 。请慎重选择 。
短语-核心收录:只有当网民的搜索词中包含关键词或关键词，或者关键词或关键词的插入、倒装、同义形式时，系统才能自动显示推广结果 。
以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语-核心包含的匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词有“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“福特福克斯改造”、“白色经典福克斯改造”、“福克斯改造”等等 。“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等类似关键词无法触发推广结果 。
核心包含可以解决的问题
①不知道短语匹配买什么关键词合适？买长词比买短词流量小，买短词比买长词展示大，但点击率和转化率低 。
在短语核心收录下，长词选择核心收录，会自动去除关键词的冗余成分，让长词展示更多，点击率和转化效果更好 。
②账号中有一些短语与关键词匹配，如何优化？
加入短语核心，可以保证匹配质量，增加长词的呈现概率 。
在关键字设置页面中，修改三个短语所选择的控制符号，即:
包含—“[]”，显示为“[关键字]”
同义—“”，显示为“关键字”
包含—“{ }”，显示为“{keyword}”
相比广泛匹配，短语匹配不仅能更准确地定位潜在客户，还会失去很多展现的机会，建议谨慎使用 。
三个广泛的匹配
当网民的搜索词与关键词高度相关时，即使不提交这些词，推广结果也可能呈现 。
允许部分文字顺序反转或间隔的最广泛的匹配方法 。这也是默认的匹配方法 。系统可以将匹配条件扩展到包含关键词的同义词、近义词、相关单词和短语 。
以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配模式下:
可能触发促销结果的搜索词包括:
1)同义词:英语培训，英语培训
2)相关词汇:外语培训英语暑期培训
3)变体形式(如加空格、语序颠倒、错别字等 。):英语培训，暑期培训英语
4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班，哪个英语培训机构好？
广泛匹配有什么好处？
1)定位更多潜在客户，捕捉更多商机；
2)获得更多的展示机会，提升你的品牌在网民中的知名度；
3)节省大量时间和精力，不用提交所有可能的搜索词，也不用担心漏掉了哪些关键词；
但是一般情况下，关键字并没有设置成广泛匹配 。
四个否定匹配
配合短语匹配和广泛匹配使用，可以将一些可能匹配但不符合推广意图的关键词添加到负面匹配关键词列表中，防止触发相应的推广信息 。你可以选择负面的或非商业的词语作为负面关键词 。
使用泛匹配和短语匹配时，如果通过搜索词报告看到不相关的搜索词，通过百度统计发现这些词无法带来转化，可以添加负面关键词，让包含这些词的搜索词不会触发推广结果 。如果想缩小限制范围，可以添加确切的负面关键词，这样与这些词完全一致的搜索词就不会触发推广结果 。
负面关键词/精确负面关键词与搜索词报告和广泛匹配的结合，可以帮助您过滤不必要的显示点击，降低转化成本，提高投资回报，同时获得更多潜在客户的访问 。但请注意，过度使用和不当使用负面关键词/准确的负面关键词，也会导致你错失潜在商机，影响你的推广效果 。
负面关键词是一种“短语负面”的方式，即当且仅当网民的搜索词完全包含添加的负面关键词时，推广结果才不会显示 。但是，当负面关键词是你购买关键词的一部分，并且网友的搜索词中包含购买关键词的插入或倒置时，推广结果仍然可以显示 。
精准负面关键词是一种“精准负面”的方式，即当且仅当网民的搜索词与添加的精准负面关键词完全一致时，推广结果才不显示 。
五个或四个匹配模式的呈现概率
不同匹配模式的概率不同:广泛匹配>广泛否定>短语核心包含>短语同义包含>短语精确包含>短语否定>精确匹配 。可以组合使用多种匹配方法 。一般而言，广泛匹配和短语匹配可以将想法展示给更多潜在受众，从而带来更多的曝光机会 。


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