火遍全球的抖音海外版TikTok，有怎样的设计思考？( 二 ) _TikTok

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看看屏幕顶部和底部这些通知。第一个告诉我有一些我正在关注的人有更新。
然而，作为新用户我还没有关注任何人， TikTok会自动帮我订阅一个热门账号，这是解决屏幕空状态问题的好方法。他们直接给你推荐一些视频，而不是向用户展示“你必须关注某人才能看视频” 。
另一个在底部导航菜单中的提示告诉你，已经有了2条新信息。这也是解决空状态的一个好办法。他们会用真实的内容，教育用户这个应用到底该怎么用，并且也有机会发出行动号召来推动用户开始制作视频并进行自我传播。
当进入个人中心页面，你能看到一个动画提示，推动你创建你的第一条视频。通过这个动画吸引你的注意，并引导你完成核心动作——制作一条视频。为什么这很重要呢？因为这些内容是TikTok的内核。他们的视频越有趣，用户回来继续使用的概率就越大。
三、TikTok的信息流

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TikTok的核心设计就是回归简单。简单的滑动交互，就可以满足用户的需求。Tinder同样应用了一个简单的滑动手势作为它核心的交互模型。TikTok 的设计师设计了灵活而简单的导航。内容占据了整个屏幕，次要内容如作者名字、简介、音乐和反馈图标（如分享、评论）都很好地放置在拇指访问区域。
浏览量、点赞量、评论量和分享量可以让用户快速形成对视频的看法。越高的点赞，就越有可能被值得看。这就是为什么视频作者都在努力获得更多的赞，因为他们知道用户会根据这些数字给他们的账号打分。
TikTok的信息流是可以无限刷的，所以你可以不断的滑动寻找你感兴趣的视频。简单的交互和对内容的关注结合成吸引用户的核心方法。这和老虎机使用的原则是一样的，每次随机的奖励。你不知道下一条视频是什么，一个很棒的故事或者一个搞笑的视频，所以你会停不下来。
这是一个非常强大的设计技巧，可以让用户坚持使用你的产品。Instagram一直在用同样的方法，直到他们添加了“你都看完了”的信息来打破这个循环，给用户一个停止互动的方法。

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TikTok的信息流最酷的地方是它的算法非常聪明，它会计算到你花在观看某个视频上的时间，你与它的互动(比如，评论，标记为不感兴趣)和高频次内容(都是关于猫的) ，这会让算法自动给你找到更多你可能感兴趣的内容塞到你的信息流里。
他们不需要你的互动，但仍然产生一些有趣的反馈数据。
四、置身于情境之中，减少出戏

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TikTok另一个很酷的交互原则是使用底部弹窗来评论、分享等。在做这些交互的时候，用户其实仍然还是在视频内容中，减少用户离开主屏幕的机会。而且，底部的这一层位于拇指区，很容易操作。

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拇指空间 (image credit: Smashing Magazine)
五、创建视频流程中的设计细节
在TikTok中，制作视频和其他部分一样简单。制作一条视频并上传，从乐库里面选歌，增加滤镜或特效你就可以直接发布了。上传视频后，屏幕顶部的通知提供了多种方式来分享你的新视频。这是使用MAT模型的另一个很好的例子——保持用户的积极性，使其易于分享，并且在有意义的时候提供这个触发器来帮助用户分享。