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双十一是什么意思，解说双十一的深层意义( 二 )


每秒54.4万笔的峰值交易量，每天12.92亿物流订单的新纪录，在数字的表象下，是数字经济打破了时间和地域的限制，实现了全中国消费者无差别的购物体验 。称之为新消费并不为过 。
这不仅是今年天猫双11再次成功的精髓，也是新时代中国数字经济的一个缩影 。
10年前，当“双十一”第一次呈现在办公桌上的时候，它只是一个用来为淘宝商城(天猫的前身)造势的特殊产品 。因为它对集团的资源要求太多，所以在随后的几年里，它一再濒临被取消的边缘 。
如今，“双十一”已经发展成了一个等同于漂洋过海的“黑色星期五”的购物狂欢日 。它最初的线上解读——光棍节——甚至逐渐被遗忘，整个电商生态圈——包括天猫的竞争对手——都被“困住”，共同构建一个具有独特价值的蓄水池 。
这种塑造不是一朝一夕的事 。只有通过“延时摄影”来观察这十年的大演变，才能发现每一个细节都在日新月异 。
从虚拟经济与实体经济之争，到无数次面向互联网的供应链变革，从抵御电商浪潮对零售店的冲击，到线上线下同价的战略发展，从一家公司单独策划的营销活动，到全社会都在热议和参与的宏大议程，这样的微妙变化才是“双十一”的应有意义 。
虽然消费主义的现代文化不值得大书特书，但消费其实是生产的最大回报，是保证生活质量逐年上升的最好工具 。这并不意味着节制不再是美德，贪婪不再是罪恶 。我的意思是，每个人都有对自己好的权利，这种动机无可非议 。
至少，buy buy买这个东西不是坏事 。


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