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宜家样板间不是打工人逛得起的 宜家样板间( 三 )


这张49块的小方桌，由iris背着，手工组装而成，弥足珍贵，因为它承载了她的劳动和汗水 。Iris对小方桌的好感是典型的“宜家效应”，自己创造的产品价值更高 。
然而，宜家效应并没有让小方桌在iris身上停留太久 。半年后，桌子伤痕累累，四角有不同程度的破损和浮皮，刚开始没拧紧的螺丝更松了 。
后来，再次搬家的iris没有选择宜家 。“去宜家太累了 。我再也受不了那样的折磨了 。”
当“家”只是一个睡觉的地方，还需要宜家吗？
“家”的概念也在iris心中悄然发生着变化 。
起初，她觉得哪怕是一个小小的隔断，也意味着她开启了独立生活的新篇章 。在她开始工作后的第二周，她突然发现新媒体编辑的工作很忙，996很不寻常 。忙不过来的时候是“到十二点”，她很幸运的完成了推送 。
Iris是一个“怕黑的人” 。小时候她妈妈一个人上厕所都要开灯，但在北京即使是凌晨下班也不觉得害怕 。公司在望京，“12点左右是打车高峰期”，有时候她要排队等半个小时，司机才能接单 。
回到房间的iris，经常会睡着，“房间的利用率很低，只是一个睡觉的地方” 。
对于除了睡觉都待在公司的iris来说，“房子是租的，生活却不是”这句话一度击中了她的心，但很快她发现自己只有工作，没有生活 。如果你辞职，生活只会变得更糟 。
但是年复一年，新闻里，996，007猝死的工人越来越年轻 。
直到2021年，23岁的年轻打工妹在除夕夜加班猝死的消息传出前，26岁的艾里斯仍觉得“自己还年轻，就算要猝死，也要好几年” 。
繁忙的工作消磨了年轻人对生活的热情 。根据世界卫生组织(WHO)的报告，抑郁症已成为威胁人类健康的第四大疾病，预计到2020年，它将成为仅次于心脏病的全球第二大疾病 。
精疲力尽的年轻工作者对“家”的渴望越来越强烈，但房价越高，“有个家”的目标离他们越来越远 。
《2019年轻人租房大数据报告》显示，超过85%的年轻人会选择合租一套房子 。小空房间，公厕，厨房，都在消耗年轻人对生活的热情 。除了上厕所和叫外卖，合租一套房子的年轻人大多不会使用公共区域 。
忙碌的职场人时间被工作挤压，“租房”成为北漂们面临的最大问题 。
长租公寓装修因为风格统一，家具齐全，可以直接拎包入住，所以很受欢迎 。
根据《2020年中国青年租房生活蓝皮书》公布的数据，即使蛋壳打雷，2020年，仍有56.55%的城市租客会选择租住长租公寓 。
来源:艾媒咨询
长租公寓房自带桌椅衣柜，不再需要宜家家具，偶尔想装点生活的年轻人更倾向于在软装上下功夫 。
相对于远在郊区，分布在市区各个商场的宜家，价格便宜的miniso、中高价位的muji、野兽派、zara home显然更有竞争力，这些品牌也入驻了电商平台 。
在懒人经济蓬勃发展的时候，一公里多长的餐厅都叫外卖青年 。他们怎么会舍得花半天时间买一个枕头或者一个水杯呢？
为了方便晚上喝水，iris在桔子软件上花了29元买了一个小双层床头柜，包邮，还有一把螺丝刀 。
相比宜家，Iris更倾向于在网上购买小件家具 。
事实上，送货上门、便宜便捷的电商平台越来越成为年轻人改善租房条件时购买家具的首选 。艾媒咨询的数据显示，分别有43%和38%的网民选择在电商平台购买软装和家具 。
线上家具品类的市场规模也在不断扩大，85后、90后成为消费主力，交出了漂亮的“成绩单” 。
资料来源:CBNDate
2020年双11期间，天猫“3D家装城”云端购物人数超过6000万 。欧派、尚品宅配、KOL等家装品牌，通过“3D样板间+直播”的形式，带动下单整体交易额比618翻了两番 。
电商的兴起，把原本属于宜家的蛋糕分走了 。
资料来源:瑞秋
2018年以来，宜家营业收入增速明显放缓，净利润暴跌 。
中国市场同比增长缓慢，前中国区总裁朱昌来被迫下台，波兰人安娜·库里嘉开始在中国实施“未来加”战略，数字化是重中之重 。
资料来源:瑞秋
2020年3月，宜家入驻天猫 。
就在宜家粉丝以为要告别宜家代购的时候，他们可以躺在床上，从天猫旗舰店自由购买 。他们点开商品链接，惊讶地发现自己所在的城市不在配送区域 。
它只经销四个省市的部分，“像个笑话” 。
懒人经济某种意义上是勤人经济，外卖、快递省下来的时间用来赚钱 。
想成为人的劳动者，需要靠“日志”来做梦 。劈板子只能让他们清醒过来，狠狠扇他们耳光 。“你这么努力了，怎么还这么穷！”


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