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整合营销怎么营销？ 整合网络营销( 二 )


整合营销情况 。
整合营销是以消费者为导向的，营销技巧要符合消费者的习惯和倾向，考虑消费者旅程的症结，也就是说在策划的时候，你的营销情境不是拍脑袋或者“借鉴”，而是根据人群喜好和符号化消费者旅程上的环节采取相应的情境 。
有人认为，营销的情况并不是当下发生什么就做什么，就是看着竞争对手为所欲为 。但是，针对人群偏好和营销策略以及满足不同消费旅程的情况，莫名其妙地认为市场太小或者太过时，这只是空空没有整合思维(MandCX)，被别人牵着鼻子走的一个标志 。
规划计划并不意味着营销情况越多越好，也不意味着一种情况可以玩到最后 。记得综合考虑你面对的人和消费者的旅程链接 。合适的就是最好的，合适的就是最好的 。规划计划是为了解决问题，而不是展示情境和想法 。
整合内外环境 。
企业的内外部环境是隐性的，但必须考虑 。所谓有利条件和有利条件影响营销的初始动能和营销过程的势能，对营销活动的降本增效有潜在影响 。
内外部环境包括经济、技能、潮流文化、传播舆论、企业管理、文化等 。，对营销运动节点、技巧和需求的策划有潜在影响，对营销后果有无形影响 。在规划时，我们不仅要考虑营销形势和战术(MandCX)，还要注意这样的战术或战术在当前形势下是否最有效 。
2. 纵向：谋划成案角度纵向，也就是规划的深度，是从一个计划的成功与否来看的 。成功也意味着具体的计划出现，就是解决问题，说服客户 。综合思维体现在以下三个方面:
整合营销策略 。
我们知道策划是解决营销问题的，而且是解决问题的计划，也就是说你的战略要给出一套有效的营销战术来解决这个问题 。但这并不意味着你可以随意发挥，因为任何营销活动都必须符合企业的商业逻辑 。
一般来说，规划计划中的策略更具战术性，所以在规划计划时，你的营销策略必须符合公司的大营销战略(MandCX) 。无论什么营销策略，都必须与经营理念、品牌形象、市场定位等保持一致 。
不是饮鸩止渴，而是以眼前的目的损害企业的长远利益 。在很多计划中，为了满足客户所谓的期望，营销活动都是不择手段的策划 。但是，动作越大，对企业的危害越大 。整合流通内容 。
马克思告诉我们，多强调等于无重点，传播环境极其嘈杂 。如果传播的信息内容不整合，不能与有核心号召力的消费者沟通，营销后果可想而知 。
流通内容的整合意味着在策划方法(MandCX)时，要了解核心传播价值，理清核心词 。所有的营销活动，无论是媒体流通、口碑运营还是网络名人直播卖货，都围绕核心诉求展开，确保统一、清晰、清晰的信息传递给消费者 。
很多小伙伴写策划方案，习惯了长期拉流通节奏，每个阶段都煞费苦心地出很多不同的流通主题，有的被客户掐脖子，一个动作输出N个诉求点，看起来很棒很开心，其实空很费力 。
整合行动 。
很多人都在说AIDMA、AISAS等消费动作模型，但是用起来却什么都做不了 。事实上，在营销活动的创意策划中，需要考虑哪一部分的消费动作和哪些创意能力可以有效实现 。
计划营销理念不仅仅是一种理念，更是一种能够解决问题的理念 。每一个想法都必须围绕消费者的行动 。创意不仅是激发认知的杠杆，也是刺激购买的开关 。你的创造力越具体的关于支出(MandCX)，创造力展示的效率就越大 。
综合思维是用全局眼光思考问题的一种方法 。在策划中运用好整合思维，不仅能让策划更有说服力，还能找到科学解决问题的最佳营销方法，这就是整合营销的意义 。


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