软文之家官网.什么是软文推广( 四 )
4、个性的语言 。
语言是一门艺术，透过语言，除了能够感受到作者的文化功底外，还能领略其商业修养的境界 。所谓富有个性语言并不是追求词语的新奇，追求语言表达方式的另类，而是根据所要表达事物内容的特点、产品的特质以及行业背景等情况，而选择行业人士所能很快领悟的语言措辞 。就比如写一款女性用品的软文时，就应当从女性思维和日常行为习惯考虑怎么去措辞；化妆品、服饰类的软文，措辞就应当时髦、幽雅、柔媚；饮食类的软文，忌讳粗俗、恶心的词眼 。只有投消费者所好，勾起消费者阅读欲望，才能最终赢得其青睐 。总之，个性并不是标新立异，而是视不同的情况，选择针对性强的语言……
策划最重要
一篇成功的软文不仅要能“生花”，还要能够将“策”运用其中，策而不露 。策划的概念十分广泛，运用到软文中，可以从以下几个方面来理解 。
1、软文结构的安排 。
一篇软文下来，通常会有不同的部分，不同部分安排什么内容，各内容之间怎么衔接，根据不同的轻重程度怎么样安排他们的顺序等，即软文结构的安排 。安排就是一个策划的过程，其中软文中的重要信息通常要放在靠前居中的位置 。
2、表现形式的选择 。
……
3、诉求点的放置 。
一个产品的功能是多样化的，同类产品也通常具有很多的共性，因此我们在做软文的时候，需要突出一点“人无我有，人有我新” 。一篇软文不是对产品所有功能都做一个从头至尾的介绍，而是需要从众多的产品功能中，选择一个最具有吸引力的广告诉求点 。然后集中力量，把诉求点也最好的形式表达出来 。
4、系列软文的构思 。
一般项目的推广宣传，不是靠一篇软文就能打响的，他需要一个过程，宣传需要一个过程，读者接受也需要一个过程，因此我们要对项目有个整体构思，不仅要能够单独写软文，还要能够写出系列软文 。每个软文都有那些重要信息点，那些信息点是必须的，那些是次要的，每个软文在不同阶段宣传的要点有那些等等 。这些，都是一个系统的策划过程 。
5、媒体资源的整合 。
软文完成后，就要考虑在什么样的媒体上发表 。这就牵涉到一个媒体资源整合的问题 。选择发表在报纸，或者是杂志，抑或是网络；是选择单个媒体，还是整合多类媒体？我们必须针对客户的实际需求以及产品行业的特点，给到客户专业意见 。同时，“顾客是上帝”，在选择媒体之前，他们通常已经有自己的一套思路——他希望自己的软文在什么媒体上看到，希望达到某种效果，希望那些人能够看到 。因此，我们需站在客户的角度，动之以情，晓之以理，用我们的专业的分析说服顾客 。
——软文之家：http://blog.163.com/hexiaoyong@126
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