拼多多联手500农产区上线“农货节”，携4亿消费者推动全国尖货上行( 二 ) _生活百科

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△宁夏中宁县被国家命名为“中国枸杞之乡” ，独特的自然地理禀赋，使得这里享有“天下枸杞出宁夏，中宁枸杞甲天下”之美誉。
在广西北海、贵州六盘水、宁夏中宁县等农产区，拼多多的农货小分队深入田间地头，与“新农商”们一起从源头检视果园与生产线。
“农产品是典型的非标品，跟气候、地理、土壤、管理都紧密相关，想做好农产品上行，就要做‘腿上有泥、身上有土’的新电商，持续深入第一线，才能把全国各地最原汁原味的优质农货带给消费者” ，拼多多农货节负责人说。
各个农货小分队在调研过程中，发现有不少商家反映单量增长太快，需要更多电商人才来优化消费体验。拼多多又提前安排多场大规模电商培训， “从入门到进阶各层级都有，为参与本次大促的商家提供更充足的人才储备” ，拼多多农货节负责人介绍，中国既懂农业也懂电商的运营人才很少，为填补人才缺口，拼多多与中国农业大学正在联合培养10000名新农商。
截至2018年底，拼多多带动的返乡新农人，已累积超过6万2千名，平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。据了解，这次农货节，拼多多保守估算将带动200万以上农业生产者和电商从业者。
拼购就是力量， “吃货”改变农产品供应链
“今年618拼多多的农产品单量7成来自一二线城市，这次农货节我们不仅会推动农货向一二线高速上行，也将广泛推动南北之间、东西之间、南北和东西之间的农特产品交叉消费” 。拼多多农货节负责人称，平台上4.43亿用户对农产品的高频拼购所爆发的消费力，才是推动农产品供应链发生真正变革的动力， “拼多多能做的，是去持续升级自己的算法，更好地发掘和满足消费者需求，而这反过来会低成本推动用户迅速增加，形成良性循环。”

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△当地果农手捧刚采摘的会理石榴，农民通过拼多多平台“有产就有销，多劳能多得” ，喜悦溢于言表。
6月20日，中国移动互联网大数据监测平台Trustdata发布报告显示，拼多多5月MAU（月活跃用户量）月环比增长19.12% ，增幅排名第一，是第二名电商平台MAU增幅的2倍多；7月23日，国内权威数据公司QuestMobile发布的中国移动互联网半年报显示，经历了“猫拼狗”电商大战后， 6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万，同比增幅达59.4% ，位居电商第一。
“很多新增用户是从农产品开始拼多多之旅的，买完三单，往往就能建立起信任感，接着买电器、手机等更高客单价的产品” ，拼多多新农业事业部高级总监东原介绍， “作为一家技术驱动的互联网公司，拼多多主要通过商业模式创新，智能匹配供需，帮助农民把农产品顺利卖出去，让他们‘有产就有销，多劳能多得’” 。如果说“多多果园”是通过产品开发来推动农产品上行， “农货节”就是拼多多从运营维度来推动农产品上行。
据悉，农货节期间，拼多多将绘制“全国吃货地图”与各区域尖货榜单，哪里的猕猴桃或石榴最受欢迎？贵州、湖南、云南、四川的辣味有什么不同？品类与地区的PK结果，也许会刷新我们的认知。“吃在中国”的海量数据，将为拼多多优化智能匹配系统，进一步深入产业链前端提供宝贵参考。

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△在贵州乌蒙山腹地，凉都六盘水的红心猕猴桃品质上佳，形成了大规模种植。高原山地特色的新农业，正在带动当地农民致富。
在政策与科技的多重支持下，中国农业正处在加速现代化的关键时期。在“七山二水一分田”的东南、云贵的高原山地、东北或新疆的大片土地条件下，农民、当地政府和企业会创造出很不一样的“新农业”形态。东原调研发现， “各个农产区都有不同的案例和模式，产生了一大批优质农特产品，带富了一大批老百姓，越接地气，孕育的创造力就越充沛，拼多多会持续投入，更高效地协同推进这些新农业变革” 。