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综艺节目|网红距离“飞升”，只差一部综艺？( 二 )

综艺节目


综艺需要网红嘉宾助阵 ， 网红嘉宾更需要综艺的流量加持 。
短视频自媒体平台的崛起 ， 催生了网红经济的风口 。
网红 ， 顾名思义 ， 网络上的红人 。 这种网络上的热度 ， 有时来的猝不及防 ， 而消失时更令人措手不及 。 今日风头无二的流量达人 ， 明日就有可能成为无人问津的过眼云烟 。
即便是已经有一定知名度的网红 ， 只要产出的视频、段子缺乏热度 ， 用不了太久时间 ， 便会被大浪淘沙 ， 转瞬成为明日黄花 。

有多少寂寂无名的人士前仆后继地涌入这一赛道 ， 就有多少在无声无息中被遗忘的名字 。
而综艺节目 ， 特别是已经陆续播出几季的综艺常青树 ， 带有很庞大的粉丝基础 。 网红一旦登上这些综艺节目 ， 相当于拥有了一个被360°环绕聚焦的高光时刻 。 如果能抓住这一机会 ， 便能尽可能地拉长自己的职业生命 ， 实现身份的转型跃升 。

在登上多档综艺节目后 ， 李雪琴的身影出现在央视春晚舞台 。 从草根到网红 ， 从网红到脱口秀演员 ， 从脱口秀演员到春晚嘉宾 ， 李雪琴在短短两年时间内完成了三级跳板 ， 实现了个人职业生涯的华丽转型 。
2021年 ， 凭借一张纯真无邪的帅气笑脸而走红的四川藏族男孩丁真爆火 ， 成为当时网络上热议的现象级话题 。 当地政府四川甘孜藏族自治州理塘县将其纳入麾下 ， 并把他打造为当地的旅游大使 。

随后丁真便接到了多档综艺节目抛来的橄榄枝 。 这其中既有《天天向上》这样的王牌综艺节目 ， 也有如《中餐厅》《百姓的味道》一般美食纪录类真人秀节目 ， 还有《导演请指教》这样充满现代化气息的舞台 。

持续的曝光加强了大众对于丁真这一“理塘旅游真人名片”的认知 ， 也帮助丁真推开了新世界的大门 ， 如果没有综艺对其生活、思想、个性全方位、立体化的呈现与塑造 ， 丁真很有可能只是社交媒体平台上昙花一现的过客 。
北航法学专业的何运晨 ， 在作为素人嘉宾参加完律政职场观察类真人秀《令人心动的offer》节目结束后拿到了律所offer ， 随后参加了《少年圆鱼洲》《非正式会谈》《YESORNO第二季》《三个少年》等多个综艺节目 ， 并签约了北京具有眼光文化有限公司 。

和面对严峻就业形势的同龄人相比 ， 摆在何运晨面前的已经是一条康庄大道 。
《半熟恋人》中最受观众喜爱的“巴啦啦能量”CP中的女生罗拉 ， 原本就是一名网红 ， 从最初的小有人知华丽转型为半熟公寓大女主 ， 罗拉通过这档综艺收获的流量价值是前所未有的 。 而和王能能的CP合体营业后 ， 其商业广告报价也暴增数倍 。

可以预见的是 ， 在自媒体平台高度发达的当下 ， 网红和综艺节目相互成就的共赢 ， 将成为越来越普遍的现象 。
垂类+专业综艺：网红嘉宾的长期主义道路
需要警醒地是 ， 无论是对于明星还是对于网红而言 ， 流量都是一把双刃剑 。
高曝光度使得网红的身价随之水涨船高 ， 也促使网红在更多的综艺节目之间串场 。 但并不是所有的曝光都能为网红带来好评如潮的粉丝基础 ， 有时也会使网红遭受到质疑 。 对于网红而言 ， 最重要的是找到与其个人定位适配度较高的综艺 。

与凭借演艺才能而被观众所熟知或喜爱的明星嘉宾不同 ， 网红则更多的是凭借其在某个垂类领域内的突出技能或专业输出而被粉丝追随 。
如果网红能够选择与其互联网角色定位相匹配的综艺节目 ， 则能够放大其个人魅力 。
特别是在当下 ， 观众已经对“大明星+大制作”的搭配堆砌审美疲劳 。 综艺已经迈入了垂类赛道多点发力的时代 ， 职场类、纪实类、观察类、成长类 ， 社会话题类的综艺如雨后春笋般涌现 。

小而美的腰部综艺拥有内容生产的更多可能性 ， 这一垂直化的发展趋势与网红凭借某一技能点傍身的特质完美适配 。
如初代知名美食博主李子柒 ， 她将陶渊明诗中“采菊东篱下 ， 悠然见南山”的世外桃源呈现给用户 ， 而用户也被其所呈现的独特的东方美气质所吸引 。
截止到目前 ， 李子柒仅参与过一档综艺节目《我是食神》的录制 。 这档综艺的内容与李子柒本身的定位就十分契合 。
上线6天便斩获千万播放量的新综艺《所有女生的offer2》是美ONE公司制作的全国首档聚焦于双十一品牌offer的谈判类真人秀 。 秉持着所有女生在前offer在后的初心和目标 ， 节目聚焦揭秘李佳琦为所有女生谈offer的独家幕后故事 。


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