同样为熬夜肌专研的Night Plans则提出了对抗熬夜肌的黄金三角模型 ， 以基础层需考虑清洁、保湿 ， 中层修护 ， 上层再生的系统性架构 ， 去做每一款熬夜产品的成分配伍 。 Night Plans的全系列产品也是围绕熬夜所产生的肌肤问题所展开 ， 但整体销售情况一般 ， 其某猫官方旗舰店排名第一的密集补水晚安面膜销量为2万+ 。
不仅仅是big drop大水滴、Night Plans ， 还有包括女笙、The Top Skin ， 男生品牌ZHE等 ， 都以熬夜肌专研切入熬夜护肤赛道 。
相比其他新锐的多条腿走路 ， 熬夜肌专研品牌显然面临着更大的被卷风险 。 2019年 ， 专注「熬夜护肤」的The Top Skin宣布获得数百万人民币天使投资 。 然而仅仅一年过去 ， The Top Skin就已经在某猫查无此店 ， 官方某博也停更于2020年7月。
Part 03
熬夜精华、眼霜最受欢迎？不 ， 是急救面膜
从消费端来说 ， 熬夜党们都爱用哪些护肤品？与人们惯常认知的「眼霜」不同 ， 时趣洞察数据显示 ， 对于熬夜护肤品 ， 年轻人们提及最多的是面膜 ， 其次是精华 ， 眼霜、面霜则屈居其后 。
【面膜|「熬夜场景」下的护肤机遇：急救面膜受关注，HBN、大水滴等新锐异军突起】在护肤程序中 ， 面膜承载着密集修护的功能 。 熬夜后的肌肤急救、即时给养提亮 ， 面膜无疑是最佳选择 。 稀物集小蘑罐、C咖熬夜小罐膜、夸迪熬夜面膜、德美乐嘉胡萝卜多维面膜深谙此道 ， 终端反响较佳；QJX抗初老熬夜面膜则另辟蹊径 ， 以富勒烯抗氧化、胶原蛋白紧致嘭润肌肤 ， 主打熬夜抗初老 。
相比面膜主打急救 ， 熬夜眼霜重在去浮肿、黑眼圈 ， 熬夜精华、面霜则功效宽泛得多 ， 屏障修复、祛痘去闭口、抗氧抗衰均已有之 。
春雷社整理不同品类下的代表性产品 ， 它们在主打功效、成分、修复机理上各有千秋 ， 希望能给产品经理部分参考 。
1）面膜：主打熬夜后肌肤急救 ， 即时提亮 ， 修复滋润
代表产品：
敷尔佳灯泡膜 ， 总销量100万+（数据来自品牌某猫官方旗舰店 ， 下同）
作为敷尔佳官方店铺的明星产品 ， 灯泡膜以虾青素+传明酸为主打 ， 双合成分帮助修护肌肤；辅以芽孢杆菌/大豆发酵产物提取物、酵母菌/大米发酵产物滤液、水解透明质酸钠等热门成分 ， 深度滋润并提亮肌肤 ， 达到急救嫩肤目的 。
德美乐嘉胡萝卜多维急救面膜 ， 销量30万+
同样是熬夜后急救产品 ， 这款面膜以实现多维度的肌肤急救为卖点 ， 包括柔润提亮、维稳修护、对抗初老等 ， 一支解决多个问题 。
成分上 ， 采用多维复配：包括维C、维E、维生素F、维生素B5等多种维生素复配满足滋润、醒肤、抗初老等需求；加上多维寡肽、植物提取物 ， 以专研复合科技AGE smart complex的加入 ， 确保多维复配下成分的活性及功效性的发挥 。
2）精华：功效多维 ， 修复屏障、祛痘去闭口、紧致抗氧化
代表产品：
春日来信修仙小橙瓶 ， 销量1万+
修仙小橙瓶以扫除憔悴、维稳焕亮舒红为主打功效 ， 韧肤维稳效果来自30%含量的葡聚糖与依克多因协同 ， 并加入热门成分虾青素、麦角硫因、白藜芦醇抗氧焕亮肌肤 ， 有效安抚熬夜后肌肤的各种「小情绪」 。
Big Drop大水滴3点祛痘精华 ， 累计销量100万+
针对熬一夜爆痘了的情况 ， Big Drop大水滴的3点祛痘精华 ， 采用了专利Clock-f ， 可提升皮肤ATP能量 ， 调节皮肤的生物节律 。 产品用量化的成分 ， 帮助长痘的熬夜肌实现催熟闷痘、收敛瘪痘、清除老废角质的效果：1.7%水杨酸帮助剥落废旧角质；5%烟酰胺提亮、减少痘印；同时 ， 13%胶态硫配合15%氧化锌帮助加速瘪痘、收敛毛孔 。
3）眼霜：解决熬夜后的黑眼圈、眼浮肿问题
934熬夜眼霜 ， 销量40万+
934熬夜眼霜主要解决熬夜后的黑眼圈、泡泡眼难题 ， 产品同样以「多维效果」为卖点：Haloxy+橙皮苷甲基查尔酮 ， 针对色素型黑眼圈；咖啡因+黑麦籽提取物 ， 主要针对血管型黑眼圈；依克多因+角鲨烷+泛醇则针对眼周干纹；咖啡因+冰片 ， 解决眼周浮肿 。
HBN小咖管电眼精华 ， 销量10万+
针对熬夜后的眼尾纹 ， 产品加入HBN专研活性成分Complex-ATRA?（高活A醇+缓释A酯） ， 颠覆传统单路径A醇 ， 双倍促进胶原蛋白生成 ， 实现眼周淡纹、修护、紧致弹润；基于易失活的A醇难题 ， 采用专利ACTCOCOON?蚕蛹包裹技术 ， 高活锁鲜 。 产品也复配了咖啡因、依克多因等多重明星成分 。
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