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homefacialpro|赛道分析+产品拆解 | 从珀莱雅、OLAY、HAA、逆时妍、HFP、悦薇、cocochi、乐了等品牌中看三种「抗糖」之路( 二 )

抗氧化烟酰胺玉兰油homefacialpr


Part 02
「抗糖」赛道的成分故事突破

除了常见的多维度抗衰路径 ， 还有品牌选择在明星成分或自身专利成分上进行突破 。

2021年OLAY将光感小白瓶升级至第四代 ， 作为美白领域中的经典产品 ， 这款主打抗糖美白的小白瓶除了OLAY招牌的烟酰胺 ， 还加入了专研成分革糖素Glycoxyl?（白睡莲提取物） ， 通过成分升级来实现抗糖功效的突破 。
核心成分是99.7%纯度烟酰胺+酰本胺（Sepiwhite美白因子）+肌醇+活性VC（AA2G）+革糖素 。 其中 ， 革糖素+烟酰胺的组合实现三重全链路抗糖：烟酰胺抵御糖分入侵、革糖素保护蛋白不易被糖化并帮助加速分解肌肤中的AGEs 。

资生堂的悦薇抗糖面霜同样是以专研的阻糖苷作为主打 ， 功效机理是从阻截、修护和抑制三个维度来处理AGEs的问题 。
核心成分除了阻糖苷 ， 还加入资生堂当家成分复合植萃VP8和4MSK ， 结合前沿神经感应学研究ReNeura Technolony++?技术 。
悦薇这一系列的抗糖产品还包括精华、眼霜和面膜 。
国货中 ， 也有不少新锐品牌从成分角度来讲述自己的「抗糖」故事 。

原料桶品牌HFP仍是拿手的高浓度配比 ， 抓住肌肽这一成分在抗糖领域内的广泛心智 。
HFP肌肽原液的核心成分为专研肌肽PRO?+阿魏酸+甲基硅烷醇甘露糖醛酸酯 ， 采用最直接的成分即功效的宣称 ， 与市场同类产品相比 ， 浓度和成分宣称是HFP的拿手好戏 。

优时颜#6.3抗糖美白精华主打的是抗糖祛黄 。
核心成分是6%的复合焕白因子pro-Vitage ， 为优时颜的专研成分 ， 包含：浓度为3%的合欢树皮提取物（抑制AGEs的产生 ， 解锁肌肤抗糖能力）、浓度为3%的烟酰胺（减少皮肤色素沉着 ， 均匀肤色）、少量葡萄藤提取物（与前两者搭配生效 ， 减缓糖化皮肤的暗黄） 。
Part 03
垂直深耕的「抗糖」玩家

上述的案例大多从专门或顺带的开品角度切入「抗糖」赛道 ， 还有部分品牌从最初的定位就是落在「抗糖」上的 。

cocochi本身就是主打抗糖的品牌 ， 旗下所有产品几乎都带有抗糖成分 。
这款AG抗糖时光瓶中包含了品牌的灵魂成分Orimos ， 在其产品功效宣称中为「日本专业面部糖化研究所认证 ， Orimos抵御肌肤AGEs率高达91%」 。
老玩家对于「抗糖」功效的玩法更为熟练 ， 核心成分是Orimos复配视黄醇棕榈酸脂+三重胜肽+烟酰胺+裙带菜提取物 ， 实现全方位的功效组合 ， 同时还强调产品搭配NMD（纳米脂质体）技术的传达来确保精华的有效吸收 。
这类品牌更加垂直细分 ， 通过精耕细作来建立自己的品牌力 ， 新锐品牌中亦有专注「抗糖」的玩家 ， 且产品体系更加完整 。

新锐品牌乐了Indie Pure是以「妆食同研」作为品牌卖点起家的 ， 对以往「妆食同源」的逻辑进行重构 ， 强调「妆」和「食」的产品针对共同的消费者需求去开发 。
乐了瞄准的需求便是「抗糖」 ， 此前的爆款产品为白芸豆抗糖片 。
而这款亮紫精华宣称加入Autoteliic独家阻糖专利 ， 机理解释为全链路的阻糖：脱羧肌肽盐酸盐实现源头抵御和尾端清糖、抗氧化成分茶叶和迷迭香提取物中端阻糖、红毛丹果皮提取物激活细胞产生ATP提升肌肤活力 。
此外也复配了抗氧化（麦角硫因+EUK-134）、美白（超99%纯度烟酰胺+VC-IP）、保湿修复（柑橘果皮提取物+七叶树提取物+β-葡聚糖+4D玻尿酸）等功效成分 。
小结：
从以上案例中 ， 我们总结出了三种「抗糖」赛道的入局方式 ， 即在抗衰的大品类中增加对抗糖维度的宣称、从成分故事和专利上实现功效突破、以抗糖为主打进行赛道深耕 。
前两种路径较为常见 ， 操作方式也比较好复制 ， 而第三种路径则更像一把双刃剑——悦薇的抗糖面霜就曾在「抗糖」概念打得最响的时候 ， 遭遇类了似「智商税」的质疑 ， 使风评受到影响 。
这也是文章开头为何要说「抗糖」具有「暧昧」属性的原因 。
如今「抗糖」的发展趋势依旧火热 ， 品牌们也不会轻易放弃这个风口 ， 但另一方面 ， 赛道上还存在着诸多难题需要解决 ， 前文引用的文献报告中 ， 就指出了以下三点：
1、功效研究范围稍窄 。 目前多针对于对抗肌肤皱纹、祛除皮肤暗黄等的功效研究 ， 其与已有的研究存在重合 ， 无法体现抗糖化的独特性与必要性 。
2、配方原料功效模糊 。 植物提取物原料多具有多重功效 ， 抗糖化仅为其部分功效 ， 无法突出原料成分抗糖化的功效机制 。


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