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雅诗兰黛|国产护肤品崛起，市场培育仍需发力( 二 )

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【雅诗兰黛|国产护肤品崛起，市场培育仍需发力】多点发力 ， 未来可期
“行业的进步是政策、品牌、用户一起发力的结果 ， 希望同行们能够团结一心 ， 不要为了提高商品销售额等一时的利益伤害了用户对国货产品的信任 ， 要有把中国护肤品带向国际的冲劲 。 ”知名美妆博主夏天说 ， 《化妆品生产经营监督管理办法》等新规的出台是引导行业健康发展非常有力的措施 ， 但后续法规一定要根据市场和行业反应灵活调整 。
有业内人士指出 ， 我国有关防晒霜的法规可以说是很严格的 ， 一个产品要拿到防晒特征要经历严格的机器测试、人体功效测试 ， 这个过程通常以年为单位 。 “这样的做法虽然可以保证产品防晒力过关 ， 但防晒霜这个品类技术更新太快 ， 每年夏天全球各大集团争相推出新品 ， 而国产防晒霜鲜有话题产品 。 ”
“希望像珀莱雅、华熙生物等品牌发挥头部优势 ， 带领行业认识新原料、使用新原料 。 因为只有大集团批量采购这些优质但小众的原料后 ， 才能有机会让其在中国市场降价 ， 甚至形成产业链 ， 让中下游的品牌释放更多活力和可能性 。 ”上海一家化妆品公司产品经理刘辉说 。
刘星表示 ， 相比于国际品牌在各个价位段均有布局 ， 国内品牌较多分布在中低端市场 ， 随着消费升级以及多年市场的培育 ， 护肤中高端市场在未来会更具潜力 ， 因此部分老牌本土品牌已经通过建立新品牌的方式开始掘金中高端市场 ， 新锐本土品牌通过国际品牌“平替”概念切入市场；从需求端来看 ， 护肤消费群体随着消费人群结构年轻化、男性群体的逐步增加、老龄化群体坚持护肤以及农村使用群体的增加4大因素的推动将持续扩大 ， 同时随着市场多年培育 ， 消费者对护肤知识了解逐步加深 ， 对产品的选择将更加专业化、高端化 ， 供需两端将共同推动中国护肤市场快速发展 。
“在护肤品这个红海市场中 ， 差异化、创新和研发能力才是支撑品牌面对疫情冲击的真正力量源泉 ， 更要相信现如今用户百花深处寻珍宝的能力和直播短视频时代迸发的无限可能性 。 ”刘星说 。


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