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苹果|Mate 50发布 华为能近身“肉搏”苹果？( 三 )


两年前 ， 被外界誉为“史上最强Mate”的Mate 40系列问世 ， 主打软件创新 。以多屏协同、超大文件闪传、智感支付等功能赢得了一波好感 。
华为芯片“断供”的消息传出后 ， Mate 40因缺货而出现溢价现象 。“Mate系列的溢价基本500元起 ， 保时捷这种高端机型溢价能达到3000元 。”李林对全天候科技说 ， 2020年 ， 他也曾因Mate系列手机缺货而大赚 。
毫无疑问 ， Mate系列与P系列合力 ， 让华为在中高端阵营站稳脚跟 ， 有了与苹果在高端市场抗衡的底气 。
2017年 ， 华为手机首次成为中国市场出货量第一；2018年 ， 在华为内部 ， 消费者业务首次超过了运营商业务 ， 成为公司收入占比最高的业务部门；2019年 ， 华为手机在全球的总出货量达到2.4亿部 ， 国内市场占有率第一 ， 全球手机市场份额第二位 。
华为手机的翻身仗？
两年前 ， 可以与苹果抗衡的国内手机品牌只有华为 。
转折发生在2020年最后一个季度 ， 华为因芯片供应问题折戟高端市场 。2020年全年 ， 华为手机出货量共1.89亿台 ， 同比下降21.5% ， 市场份额14.6% 。
华为“被动退出”后 ， 苹果实现收割 。
第三方市场机构Counterpoint Research发布的数据显示 ， 2021年第二季度 ， 华为在国内高端手机上的市场占有率为19% ， 而今年第二季度 ， 该数据已下降至11% 。
IDC中国高级分析师郭天翔在接受媒体采访时透露 ， 今年上半年 ， 国内600美元以上的高端手机市场中 ， 苹果占据70.5%的份额 ， 优势明显 。
从这几年的华为财报中也可以看出华为消费者业务的紧迫感 。
2019年 ， 华为消费者业务在总收入中历史性占据半壁江山 ， 占比达54.4%；在2022年上半年 ， 终端业务（消费者业务更名后）的占比降至33.6% ， 同比下滑25.3% 。
2021年年初 ， 市场上传出“华为正在考虑出售手机业务”的传闻 。此后 ， 华为多次在公开场合辟谣：华为没有出售手机业务的计划 。
华为也在努力调整步伐 ， 寻找新的业务增长曲线 。
4月底 ， 华为消费者业务宣布更名为华为终端业务 ， 全面进军商用市场 。在那场发布会上 ， 余承东表示 ， 未来华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大模块 ， 消费产品继续聚焦服务大众消费者 ， 商用产品则专注于服务政府及企业客户 。
一年前 ， P50发布时 ， 李林抱着很高的期望：“华为的品牌大家还是很认的 ， 能分到货就能赚钱 。”时隔一年 ， 李林对P50在线下渠道表现的反应是：反响平平 。
“P50是华为在5G芯片‘断供’后发布的第一款4G高端旗舰手机 ， 热度不是很高 ， 可能大家不太能接受 。”李林介绍说 ， 在华为新发布的几款4G手机中 ， 销量最好的机型是华为畅想50 ， 这款手机售价1299元起 ， 属于典型“跑量”的机型 。
前述券商分析师认为 ， 仅有4G芯片 ， 很难稳定华为手机的基本盘 。一款仅支持4G的高端旗舰手机 ， 能否征服消费者 ， 仍待时间验证 。
不过 ， 郭明錤在此前接受采访时表示 ， 如果华为Mate 50反应好的话 ， 对其他国内高端手机市场应该会有鼓舞效果 ， 有利于降低消费电子市场下行周期的影响 。
（文中李林为化名）


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