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阿里巴巴|又一个被阿里收购的APP：没落了( 二 )


如今，考拉海购官方微博，从6月1日以后就没再更新了 。APP虽然还在，但产品和技术都不再升级的情况下，未来还能存活多久，几乎可以预见 。
虾米音乐、天天动听关停
在阿里收购史上，有许多知名的APP，耳熟能详 。如天天动听、UC浏览器、优酷土豆、豌豆荚、酷盘、虾米音乐、饿了么、高德地图等 。
2013年1月，阿里巴巴集团在架构调整的同时，将虾米收入麾下，成立了音乐事业部 。
在阿里麾下，虾米获得资金支持后，开始在2014年启动寻光计划，专门扶持原创音乐人，一时成绩斐然 。
2015年年初，阿里巴巴决定，虾米音乐和天天动听（2013年底收购）组建成阿里音乐；其中，虾米音乐走专业音乐人路线，而天天动听主打大众用户 。
值得一提的是，在2015年的音乐版权大战和最严监管禁令中，阿里巴巴也大肆拓展独家版权资源，拿下了滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权 。
2015年7月，阿里巴巴宣布成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任 CEO——当时，高晓松表示，阿里音乐集团一定会成为一家世界级音乐机构 。
一年多后，在阿里巴巴成立大文娱板块的前提下，阿里音乐再次发生变动，负责优酷土豆的杨伟东兼任阿里音乐CEO，高晓松负责阿里大文娱的国际战略，而宋柯则负责阿里音乐演艺业务及创新发展 。
2016年4月15日，天天动听改头换面正式更名为阿里星球 。与其说是更名，更像是粗暴替换 。
原本天天动听主打的音乐功能被淡化，阿里星球将听歌功能放到了二级菜单中，取而代之的是，一级入口被“粉丝游乐”、“天天视听”和“幕后英雄”，而这三个板块背后分别贯穿着整个音乐生产、传播和消费几个重要链条 。
也就是说，阿里星球将音乐制作、演出服务、商业合作、场地租赁、词曲成品、演出售票等一整套围绕音乐的商业化运作全部塞进了这个软件之中，各种服务应有尽有，但app复杂得用户不知道怎么安安静静地听会歌 。
这种做法，也间接加速了阿里星球用户极速流失 。有网友表示：“一打开阿里星球，就像进了另一个淘宝，听歌的感觉瞬间就没了 。”此后，天天动听一直处于半温不火的半成品状态 。
据百度指数数据来看，自天天动听更名为阿里星球后，其APP的搜索量在2016年4月16日达到高峰，后又经历大幅度下跌，并在之后维持下降趋势 。
从外部因素来看，版权大战开始后，在线音乐服务行业的格局趋于明显，其中有腾讯系的QQ音乐、海洋系的酷狗+酷我、阿里系的虾米+天天动听，此外还有黑马网易云音乐 。
这场资源争夺战正好赶上天天动听并入阿里系，开发团队人员更迭 。后来，天天动听的音乐资源减少，体验优势又逐渐丧失，此时的天天动听，已经很难跻身行业一线 。
2016年12月，成立仅7个月的阿里星球宣布停止服务，因"升级"成阿里星球被改造得面目全非的天天动听也就此与粉丝彻底别过 。
而在版权过少、分享不利的双重困境下，仅剩的独苗虾米音乐，也不得不下架了大量音乐，据艺恩数据显示，2015-2016年，光是QQ音乐的曲库规模就达到1500万首，而虾米音乐只有400万首 。
在输掉版权大战后，虾米音乐也逐渐脱离了音乐App的第一梯队 。
据Quest mobile数据，2018年QQ音乐的市占率达到了40.7%位列首位，酷狗、网易云音乐和酷我音乐的市占率分别为25.4%、15.6%和10%，而虾米音乐仅为4% 。
很明显，高晓松和宋柯未能拯救阿里音乐 。
到了2019年6月，在阿里巴巴的新一轮架构调整中，虾米音乐由大文娱划入到阿里巴巴的创新业务事业群——然而，三个月后，网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资 。
彼时已经有观点认为，连年亏损的虾米音乐已经被边缘化，甚至要被放弃了 。作为中国在线音乐市场的其中一个参与者，虾米无疑是受到行业大势之裹挟 。
从一开始，中国在线音乐市场面临的最大问题，就是版权 。2006年，以巨鲸的成立为标志，正规版权音乐网探索开始；然而，一直到2010年前后，整个互联网音乐领域的分发，才开始逐渐向正版转型 。
从2011年到2016年，是在线音乐市场迅速走向格局整合的几年 。
阿里巴巴|又一个被阿里收购的APP：没落了
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在此期间，百度音乐不断调整，最后选择和太合音乐集团合并；腾讯则凭借QQ音乐的疯狂版权收割不断走向强大，并且通过与酷狗、酷我等 App 的资本合并，稳固了自身的强势地位 。


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