|中秋档已经有12部新片了
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犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
伴随两部重点动画电影姗姗来迟 ， 长达三个月的暑期档终于要迎来尾声了 。
暑期档不仅如愿重新带热了整个大盘 ， 也帮助许多待映新片重拾了对市场的信心 。 这不 ， 即将到来的中秋档 ， 已经悄悄挤进了12部新片 。 在此之中 ， 仅看有一定潜力的重点影片就超过了半数 。
要知道在前两年 ， 像中秋节这样的三天小长假档期里涌入大量新片早已不再是一件新鲜事 。 毕竟在后疫情时代 ， 市场波动加剧 ， 片方更愿意投奔公众节假日档期来降低上映风险 ， 这也是为什么此前人们常常会提及档期“内卷” 。
不过在今年以来 ， 像中秋档这样驻扎了超过十部新片的小档期 ， 似乎还是首次 。
前有暑期档分流 ， 后有国庆档追击 ， 短短三天时间的中秋节假期 ， 凭什么“卷”？
【|中秋档已经有12部新片了】2022中秋 ， “卷”起来了
犀牛君曾在此前的文章中分析过 ， 相较其他三天假期的档期 ， 中秋档是定位最尴尬的一个 。
中秋档距离国庆档往往太近 ， 甚至在很多年份都是与国庆档重叠的 。 即便独立成型 ， 在头部档期国庆档的压迫下中秋档也不具备太强的档期竞争力 。 更何况在更多时候 ， 被夹在国庆假期中间的中秋档只能作为头部档期的陪衬 。
票房数据也证明了中秋档的有限性 。
在中秋档为数不多的战绩中 ， 表现最佳的2019年中秋档档期票房不过8.04亿 ， 与五一档、元旦档这类传统小档期表现相去甚远 。 而疫情后唯一成型的2021年中秋档 ， 在《峰爆》《关于我妈的一切》《失控玩家》的助推下 ， 档期大盘也不过4.9亿 。
在近几年的中秋档里 ， 市场表现最好的档期冠军《峰爆》《诛仙I》累计票房仅达到4亿+ 。 所以严格来说 ， 定位尴尬的中秋档既不是一个稳定、成熟的档期 ， 项目容量也比较有限 。
但今年中秋档竟能够被这么多影片押注 ， 显然也有其内在逻辑 。
（2022年中秋档有望成为上映影片最多的一个中秋档）
首先是由于档期时间适当 。
今年中秋假期的时间为9月10日至9月12日 ， 是近五个中秋档里距离国庆节时间最长的一次 。
与去年中秋档相比 ， 今年中秋足足提前了9天时间 ， 而对比历史最佳成绩的2019年中秋档 ， 今年中秋也提前了3天 。 与国庆档间隔时间越长 ， 便意味着中秋档新片能够拥有越充分的票房发酵空间 。
目前来看 ， 与国庆档之间近20天的间隔 ， 相对较宽松的9月档期环境 ， 已经足够今年中秋档容纳几部中等体量项目 。
其次是由于市场环境的转好 。
今年电影市场遭遇了较长时间的市场波动 ， 自春节档结束以来内地市场遭遇了长达四个月的本土疫情反弹 ， 清明档、五一档、端午档三个小档期都受到了严重干扰 。 直到暑期档 ， 在《独行月球》《人生大事》等影片的提振下 ， 市场开始逐步回暖 ， 暑期档总票房已经顺利超过了去年同期 。
而与此同时 ， 国家电影局还于近日宣布要在8至10月开展2022年电影惠民消费季活动 ， 期间将联合电影票务平台发放共计1亿元人民币观影消费券 ， 此外还将推动更多新片上映 ， 开展各类助企纾困政策 。
市场环境的转好和上级部门帮扶政策的到位 ， 一定程度上将助推更多项目返场 。 而相比对档期敏感性更强的头部项目 ， 中等体量影片能够更自由地选择上映档期 ， 中秋档自然也就成了眼下最好的选择之一 。
最后也是因为一定的市场压力 。
上半年的本土疫情反弹 ， 不仅导致了三个小档期成为泡影 ， 多部已定档影片被迫改档 ， 背后还有数十部潜在的待上映项目的上映计划受到干扰 。 特别是很多已经进入到筹备定档阶段的影片 ， 拖延的每一天都会伴随着项目周期的拉长、项目预算的增长 ， 同时也在无形中折损了影片的宝贵映前热度 。
而在后疫情时代 ， 整个电影行业对档期的依赖性也是在持续提升的 。
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