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阿里文学上台唱戏：一靠移动阅读，二靠IP

【阿里文学上台唱戏：一靠移动阅读，二靠IP】

阿里文学上台唱戏：一靠移动阅读，二靠IP

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古人云，勤学如春起之苗，不见其增，日有所长 。 这句话用在网络文学范畴十分适合，网络文学发展了十余年，这个范畴一直不是很受业界关注，被注视的大新闻也不过寥寥 。一方面是因为之前隆重文学一家独大唱的是独角戏，另一方面网络文学本身是个低调慢热的市场 。 不过随着移动互联网时期的到来，突然有一天发明在地铁、公交上全是拿着手机看小说的，恍然大悟 。移动浏览这个市场已经足够的大了 。 数据为证，我国手机浏览活泼用户4.9亿人，其中网络小说占了全体浏览门类的60%，手机网络文学应用率为44.4% 。截至2014年底，我国网络文学用户范围已达2.94亿，网络文学每年增速显著，已成为跟网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等主要的主流互联网运用 。 最近，一直演独角戏的网络文学舞台来了新玩家，而且看似是个狠角色 。5月26日，阿里巴巴文学在北京召开了宣布会，颁布了其发展战略方针，看重移动浏览以及无线收入的发展方向 。 阿里文学上台唱戏，根本上是戏演两处：一是移动浏览，一是IP(版权) 。 在上一个时期，起点首创的订阅模式，网络小说重要的商业模式，PC订阅模式把创作变成了体力劳动，作者是重度作者，日更至少七八千，多则两三万，一个作者两三年就被榨成了药渣 。相应读者也是重度读者，以逝世宅男为主，天天抱着PC电脑追更，看爽了打赏作者，不爽则辱骂 。 社会要延续，当然不能让这种生涯方法成为主流 。也不是典范的移动浏览用户 。移动装备的便携性也是其相对PC的一大优势 。这让用户可以随时随地进行浏览，增长了用户的浏览时光 。而浏览时光的增长就增长了用户的浏览量以及用户的浏览愿望，这也放大了单一用户的价值 。说白了就是，看爽了打赏作者的人更多了 。 CNIT《2014年第3季度移动浏览APP研讨》报告指出，移动浏览运用最多的两个场景是睡前和乘车，分离为34.2%和21.2% 。用户每天应用APP 3次以上超过一半，每天1-3次也有28.3%，单次应用时长30-45分钟占比31.5%，15-30分钟占比24.6% 。 这正是阿里文学优势的范畴 。UC阅读器是国内移动互联网的先行者，在全球拥有超过5亿用户，从阅读器动身，开枝散叶，打造了丰硕的移动互联网生态 。书旗小说在移动浏览类App中也是排名前三的运用 。 阿里文学怎么忽悠作者？5亿 的潜在读者，来不？  PC端订阅还是以作者＼内容(或者编纂)为中心，而移动浏览是以读者为中心 。实际上在订阅模式下，读者也通常长期追某一类型作品，造就出类型作者集群 。但这种作者导向还是粗放了，幻想应当是“一千个人有一千个哈姆雷特 。”阿里文学在宣布会上明白表现，在阿里大数据的支撑下，阿里文学尝试依据作者文风特质通过大数据剖析，直接推送给具有同类偏好的浏览用户 。网文说白了就是粉丝经济，找到了爱好你作品的粉丝，后面什么事都好说 。不过旧网络文学推举模式下，大多数的作家没什么粉丝 。 移动浏览对于网络文学而言还只是个小生意，更大的价值都是在于环绕网文IP，买通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链 。 在移动浏览之前，IP可以说有个案，还不能算一个成熟的生意 。无论是亚马逊出售电子书，在苹果上以App情势存在，还是起点首创的订阅模式，网络小说重要的商业模式，局限于变现文本本身，周边有的没的，看运气 。 《盗墓笔记》2006年开端连载，不久就大热，但最近改编电影才开机，面市可能要到明年 。《盗》够红，除了小说作品和影视作品，其周边也开端运作，换成一般作品，拖上十年，粉丝早就流失了 。 为什么《盗》会拖上好几年？分赃不均 。旧网文时期唱的是独角戏，版权归平台方独有，怎么分钱我说了算，别说合作方，连原著作者都没话语权 。一般作品，拖上十年，粉丝早就流失了 。但是《盗》的人气依然不减 。粉丝买账，事儿干好了不愁卖 。当然侧面也解释了独家大的平台版权方有多硬气 。 IP在电影和游戏同时火，不是两个行业撞衫，而是随同粉丝经济的兴起，一批受众，同时是观众和玩家 。粉丝经济又是在移动互联网和社交网络上发展起来 。这是和PC端互联网的实质差别 。同理，正如库克大大向果粉们承诺的，apple watch绝不是把iphone缩小了戴在手段上，移动浏览也不是把PC浏览器缩小了装兜里 。 对于阿里而言，人家是做平台起家，相比BAT另两家的生态，开放地多 。阿里文学也秉承这个路数，强调版权共享 。旧网络文学模式下，平台对版权总得把地逝世逝世的，甚至原作者也不能染指 。大家一起干活，一起发财，阿里文学思路没错 。不过，也得有这个实力干这事儿 。 如果阿里文学背靠的大阿里资源给予支撑，YY的空间还是很大的 。阿里巴巴团体、阿里投资及阿里控股伙伴公司的下游版权衍生渠道十分丰硕 。比如在影视改编方向，阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作 。在游戏改编上，旗下有国内仅次于腾讯的第二大手机网游联运平台九游 。 互联网这么多年，“合作共享”是所有企业常说的口号，现在看来大伙合作分钱这件事儿得是土豪做的 。你说阿里土豪吗？  IP增收更主要的影响在鼓励有才干的作者 。起点号称十万种马文，晋江自夸三千小吊带 。但是订阅价钱很低，千字两到三分，作者和平台平分，很自然，鼓励作者以数目而不是质量取胜 。订阅用户数不是想有就有，就只能拉长篇幅 。对于传统文学，十万字已经是长篇小说，但在起点模式下，才刚进入订阅的门槛 。作者能分多少钱？  可以看到，几乎同期电影和游戏产业兴起购置IP的热潮 。剧本是一剧之本，电影IP以文学作品为主 。游戏IP类型多样，甚至经典游戏也能成为IP，但网络小说也无疑是其中最主要的板块，各路资本涌入，萝卜快了不洗泥，IP授权金额节节攀升，不断放卫星 。 阳春白雪的说，我想来一场说走就走的旅行，去看看天上的卫星 。低头发明，口袋里没钱 。有时候，阳春白雪真不如白面馒头实在 。 作者：刘旷，以禅道参悟互联网，微信大众号：liukuang110


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