谷歌SEO增长策略( 七 ) _谷歌SEO

制作表格统计观察可挖掘潜力

品牌站点可以通过优质行业词的跟踪筛查表格话，来评估跟踪相关词组的上涨趋势及流量天花板。

评估意向关键词的排名及流量

通过类似SEMrush的第三方工具跟踪相关的排名，根据谷歌趋势或者谷歌竞价工具中的搜索模块了解相关搜索词单价/搜索量/检索趋势。

拆分整理潜力意图搜索关键词

拆分收集有潜力的品牌词、业务词、竞对词。相关收集策略已经在前章的关键词部分进行了部分说明。

获得内部支持的技巧

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确认适宜的渠道阶段目标

SEO虽然是一个长期工作，但是团队需要从这个渠道增长中获得相关的信心和支持。制定适宜的目标即可以有效达成也能给团队鼓劲就相关重要

周期长短适宜的制胜方法

将高频关键词和低频关键词纳入同等执行周期，让有效展现同长期目标形成黏性互动。

向团队提供可度量的数据

定期提供渠道变化的数据，例如关键词排名效果、流量增长趋势、线索数量、渠道转化效果。

通过里程碑事件引导团队关注

我们可以通过里程碑式的渠道增益，转化成可沟通的偏商务式话术引导团队内部的支持力度。

Part 4 学习
优质工具的了解和学习
业内优质的SEO工具相对较多，国内的各种搜索平台站长工具，或者爱站、Chinaz都值得大家活学活用。谷歌的SEO优质工具同样如满天繁星，想谷歌站长工具、SEMrush、Ahrefs、similarweb等等。

关于谷歌站长工具的部分，本次分享暂时不做过多说明，大家可以去谷歌站长社区了解相关功能，或者后续关注【始熊君】知乎账号，随时学习。

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本次沟通主要简单解说一下SEMrush这款工具。

SEMrush适用的范围

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数字营销公司可以利用相关工具评估客户站点的情况；竞价广告团队可以通过工具分析竞争对手的PPC策略；SEO团队可以利用工具查找站点的自身问题；内容营销团队可以通过工具了解搜索热点趋势，参与内容创作，获取流量；社交营销团队可以通过工具发现市场的热门内容；分析团队可以识别市场领导者了解竞争对手的核心模块。

SEMrush的三个核心用途

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竞品研究分析

通过搜索趋势的分析，了解竞争对手的渠道能力的优劣。我们可以通过SEMrush了解竞争对手的网站在谷歌全球的影响力，相关数据维度可以包括流量、竞价、关键词质量、外链数据、优质页面详情等等。

关键词拓展

SEMrush的关键词拓展模块可以对搜索的关键词进行全面分析，来辅助确认相关关键词是否值得参与竞争，以捕获相关了的行业流量。

链接建设分析

了解自身及竞争对手的反向链接建设数据，收集成功经验。以补充自身的链接发送渠道。了解竞争对手在网外投放锚文本链接，以辅助自身调整相关的锚文本比例。

竞品研究的相关维度

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系统化的通过流量数据分析、自然搜索词价值研究、关键词及反向链接的差异等框架维度的优化来调整自我站点的优化及投放策略。

这是我们通过SEMrush来研究竞品的核心功能。

流量分析
通过网站流量分析，可以了解优质域名在搜索公域内的表现，发现相关站点的变化趋势，以便分析拆解竞品的增长策略/增长路径。

自然搜索词研究
发现竞争对手的优质关键词，找到新的搜索竞争对手，观察相关排名的变化，以学习优质的策略。