道歉|瑞幸道个歉都能上热搜第二？这哥们说不好真的要翻盘了( 二 ) 瑞幸咖啡|瑞幸|瑞幸道个歉都能

神仙打架嘛，都是有来有回的。2021 年 1 月，不甘心的陆正耀带头掀起了一波撕逼大战。联合7 位瑞幸副总裁、5 位总监跟 34 位区域经理写了一封罢免信，要求 “ 叛徒 ” 郭谨一下台。

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可惜郭谨一迅速反击，并没有让陆成功。去年 10 月 14 号，瑞幸通过了一项股东权益计划，这项权益计划一旦触发将大大稀释任何收购人的所有权，总之，就是用来防止有人通过恶意收购，回归企业的。防得是谁，应该不用多说了吧。。。点击可看大图 ▼

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去年 11 月，瑞幸召开股东大会修订公司章程，修订后规定瑞幸咖啡的股东不得把公司股份转让给任何受限制的人，其中受限制的人定义为瑞幸咖啡财务造假相关的原管理层。点击可看大图 ▼

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一手盾，一手矛~打出防御操作的同时，今年年初大钲资本还带头，把瑞幸创始人陆正耀、钱治亚质押掉的大量 A 类普通股也收购了。
这波下来，大钲资本股权超过了 30%，投票权超过了 50%，成为控股股东。到这，危险性比较高的危机就差不多解决了，这一波波操作下来，投资者们还挺好看瑞幸的。
前面咱不是说，瑞幸因为财务造假的事从纳斯达克退市了么？就像 A 股的股票退市以后可以转入中小型企业股转系统（新三板）一样，从美股退市的股票也有一个 “ 收容所 ”，这就是粉单市场。瑞幸纳斯达克的代码为 LK，在粉单市场的代码为LKNCY ↓ ↓

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在粉单市场上，这些因故退市或者不符合交易所要求（比如不愿意披露财务数据）的公司可以继续进行交易、融资等等。瑞幸发布和解意向书，就财务造假这事跟股民和解后，粉单市场股价一度上涨近 19%，较去年退市后涨接近 10 倍。
近段时间，瑞幸公布了还挺喜人的 2021 年未经审计财报。尚未实现盈利，但全年经营亏损 5.4 亿，相比去年同期亏损的 25.9 亿，降了 80% 。财务报表的计量单位均为千元 ▼

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2021 年全年瑞幸实现营收 79.7 亿元，同比增长 97% 。

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这个增长主要源自产品平均销售价格的提高（不知道是不是市场有了，优惠券不用发那么猛了
），交易客户的增加，以及销售品类的增加等。

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至于成本嘛，随着店铺数量从 2020 年的 4803 家店铺增加到 2021 年的 6024 家，成本自然也要上升。这里咱们选取材料成本和商店租金和其他运营成本，管中窥豹下。一来，这两项成本是大头，二来这两项是跟经营强相关的。

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可以看到，材料成本去年为 20 亿，结转的毛利率为 50%；今年为 32 亿，结转毛利率为 60% 。
足足多了近 10% ！也就近 8 亿吧。。然后呢，尽管多开了 1221 家店铺，但是商店租金和其他运营成本从 17 亿变成了 20 亿，只增加了 3 亿，这个比例可以说是过于优秀了。不过在看财报的过程中，差评君也产生了一些疑惑。。。销售和市场费用降了不少。

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瑞幸去年营销动作其实并不少，从利路修的《 YYDS 》到谷爱凌的代言。不知道是不是随着 “ 生椰拿铁 ” 带来的自然水，营销费用总体减少了？

道歉|瑞幸道个歉都能上热搜第二？这哥们说不好真的要翻盘了( 二 )

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