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竞价排名6个小技巧( 二 )

竞价


这种做法会让CTR上升，CPC在下降，关键字的排名其实只跌了一些，但是成本降低了75%左右，ROI也大大提高 。
其实进一步去优化这些关键字可以再拉低成本，因此强烈建议避免对核心关键字无限制出高价，有的时候不是花得越多，点击越多，即使是排在第一页第一名也未必是最佳的策略 。
四、高效利用错别字来拓展流量及效果
很多时候我们在观察我们自己的搜索词报告的时候会发现，有很多核心词匹配出来的流量实际上是错别字 。由于现在输入法比较坑爹，很多时候网民在描述需求的时候会产生很多错别字，比如把“支付宝”打成“支付包” 。
然而由于匹配方式的存在，往往我们都是花正确关键词的高价格来买一个本来可以低价的错误词 。
在这里我想建议大家的是，我个人的经验是会专门做一个错别字的推广计划，把一些常见的错别字单独拉出来投放，试验证明，往往都可以降低很多的推广成本，大家也可以试一试 。
五、合理的选择关键词以及否定词
用户搜寻的有三类关键字：
1、查询类：在购买前搜寻相关讯息的关键词组；
2、竞品类：搜寻特定的品牌字的关键词组；
3、商业类：接近完成购买动作或准备买之前搜寻的关键词组；
当查询类搜寻比对出你的广告之时，很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务，这类词可以留给你的自然排名结果 。
以下帮大家整理一下常规的否定词组，基本适用于各行各业：
1、疑问类型(什么?为什么?什么时候?什么地方?怎样?哪里?哪些?好不好?等等)
2、名词类型(攻略、图片、教程、免费，等等)

竞价排名6个小技巧

文章插图
 
备注：大家也可以借鉴百度指数的“需求图谱”，是一个非常好的做否定词的工具哦 。
六、有规划性的制定每一个调整计划
以下是优化帐户时做的计划，分为每日、每周、和每月的工作，不会涉及到具体细节，而是稍微宏观一点 。
每日的优化工作包括：
1、关键字出价分析调整；
2、搜索词报告分析，确定新的否定关键字；
3、根据关键词搜索数据调整关键词匹配方式；
4、参考官方后台的信息提醒以及系统推荐的关键字；
5、提高关键字质量分数；
每周的优化工作包括：
定期调整投放计划非常重要，以下狼训建议每周可以做一次的事：
1、点击率的变化原因，并做出对应调整；
2、删除/调整低点击率计划/单元的广告创意；
3、删除/调整低点击率计划/单元的关键字；
4、分析转换率和转换率漏洞变化的原因，并做出对应调整；
5、如有必要调整预算设置；
6、分析展现量在行业内的佔比，并做出相应调整；
 
月度优化工作包括：
每月的优化会挖的更深，基本上结合百度统计的数据仔细挖掘，下一个月的提升点在哪里，除了日常和每周的优化工作，月度还需要做的事情有：
1、广告创意样式的数据分析及优化；
2、每天的24小时报表分析来调整出价策略；
3、每週的7天报表分析来调整出价策略；
4、用户地理位置报表来调整出价；
5、分析月度波动最大的指标及原因；
6、到达页面跳出率优化；
以上便是狼训要分享的6个实用的竞价技巧 。
【竞价排名6个小技巧】来源：微信公众号：“SEM思维”（狼训期待您的加入！）
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