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广告设计专业的实习报告 广告公司实习报告( 二 )


这是我实习期间对广告的一些琐碎的想法 ， 我把它们记录在这里 ， 是为了看到自己在广告创意、人文素养等方面的进步 。广告业不是一个容易的行业 。其实广告主是孤独的 ， 是被遗忘的 。在哈佛大学学生的实验视频中 ， 我们可以发现 ， 其实我们75%的广告都是被忽略的 ， 所以如何运用技巧来引起人们对广告的关注 ， 是广告主必须要注意的事情 。[请访问Lztai.com励志站获取更多文件样本]
广告有基本要素 。
1.由美术构成 ， 有一定水平 。2.文字朗朗上口 ， 简洁有优势 。3.必须能够表达出来 ， 而且是在合适的时间 。4.要成为最优秀的推销员 ， AD绝对不是一门艺术 ， 它是一门生意 ， 只是用比较艺术的方式来呈现.而这也包括:有策略；有系统的结构:有风格 。这也是最让广告主兴奋的地方 。像耐克这样的风格 ， 相当强势 ， 很吸引人；目前 ， 移动广告的风格只能说是简单的销售信息 。

可口可乐案
1.可口可乐在1960年做了所有应该做的广告 ， 然后开始宣传:如何让每个地方在想喝的时候都有可乐喝 。2.可口可乐根据不同的渠道调整分销方式 。渠道有了 ， 如何做对消费者有意义的相关广告活动或节目 。比如圣诞节的时候 ， 可口可乐把圣诞老人的衣服从黄色换成了大家熟悉的红色 ， 这就是品牌创意在生活中的意义 。奥美曾经在给飞利浦剃须刀做广告的时候把剃须刀和父亲节联系在一起 ， 以至于现在父亲节和剃须刀结合在了一起 。所以在做广告的时候 ， 不是为了说明其产品的特点 ， 而是做一个策略 ， 给一种风格 ， 也就是品牌在生活中的感觉 。最重要的是获得关注 。否则75%的广告都不会有人关注 。而且 ， 这是广告的本义 。2.邀请听众进入广告界 。如今 ， 随着多媒体和网络的发展 ， 需要更多的方法 。比如送礼物 。3.必须有结构性的内容 ， 否则不能成立 。投资广告 ， 它带来的比你想象的多 。广告不是独立的创意边缘 ， 它是顾客的重要营销伙伴 。广告是有目的的 ， 信息应该吸引人 ， 内容应该可信 。当然 ， 品牌是最基本的考虑 。75%的哈佛学生没有注意 ， 但一般情况下可能高达90% ， 那么我们如何才能脱颖而出呢？
广告的目标
1.消费者:解决消费者问题2 。产品本身:消费者记住的是消费体验 ， 使用的优劣 ， 是否改变了生活的某一部分 。3.竞争对手:市场上类似的竞争 。要和消费者沟通调查 ， 了解市场情况 。广告是一个问题行业 。我们应该解决问题 ， 建立知名度、个性、价格和通路 。等等 。
人是广告中最重要的因素 。分析问题和原因 ， 针对问题做出回应 ， 做一个广告 。广告应该说服谁(目标消费群体)？产品会给你带来什么好处？给风格 。在广告中 ， 最难的是赋予品牌风格 。在广告片中 ， 我们发现农药广告都有孩子在身边 ， 以展示产品的安全性 ， 而在卫生纸广告中 ， 则以小狗的形象取悦观众 。日本的厕纸求助广告是以一个男人为主轴 ， 在妻子离开身边后的一系列七个广告 ， 说厕纸和男人的微妙关系展现了产品的特性 ， 一方面也增加了使用时间和用量等 。如何带着情感展示商品很重要 ， 这来源于如何找到与消费者相关的地方 。在凯基银行的广告中 ， 我们看到了不一样的表演风格 。泰国的广告是多专业的 ， 创意也是公认的 。亚洲广告在新加坡和泰国最有潜力 ， 天真 ， 幽默 ， 没有禁忌 。相比之下 ， mainland China的广告受到很多限制 ， 有太多的顾虑和顾忌 ， 所以我们不应该用现在的观念来限制广告未来的发展 。广告反映的是生活 ， 很多不可能的现象 ， 后来回想起来 ， 都很巧妙 ， 很有创意 。
一个好的创意可以激发人们对环境的热情和幽默 ， 一个产品带来的广告绝对超乎你的想象 。国外的公益广告要强调效果 ， 重要的是让更多的人花钱支持这项公益事业 。因此 ， 该发言者说 ， mainland China不愿意为公共服务做广告 ， 因为有太多的道德约束 ， 如果他们在表达创意或未能实现真正实质性的广告效益 ， 这就浪费了纳税人的钱 。做广告最基本的是要知道目的是什么 ， 而不是让来自信息资源网的公司出名 。这是最后一步 。更重要的是把货卖出去 ， 做一个专业的广告人 ， 去寻找这个东西 。


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