拼多多搜索排名底层逻辑算法( 二 ) _拼多多搜索

刚刚讲了排序，现在讲一下匹配原理，其实很简单，当你的任督二脉打通了，这些东西在运营过程中也就是你脑子里一秒钟的想法闪过而已。话说回来，匹配原理就是商品标签和用户标签决定的，商品标签就是商品所在类目，属性以及标题关键字的标签。用户标签就是用户注册的资料，基本属性和用户的行为标签。一句话：你是卖什么的，什么样的人会买，让系统越清晰的知道越好。

文章插图

标签的形成，分用户标签和行为标签

文章插图

用户标签就是用的注册资料（会有部分基础标签，但因为可以随便填，所以标签很脆弱）
行为标签就是浏览、收藏、购物、（永远是老顾客标签影响最大）
有的商家这个时候就想一走一些捷径，有了野路子的想法了，是吧。那我告诉你刷单号的标签一定是没用的标签，一天刷那么多单，系统都不知道他的喜好。怎么能给你的产品打到标签。那么又怎么能让真正购买你产品的人群看到呢。就是这个道理！所以以后不要找我问，为什么我排名20然后一天卖不了几件呢，因为就你自己能看到排名20，真正购买的买家是看不到的！

文章插图

综合排序下的搜索展示模型（展现模型其实就是给出的规则，通过数据反馈结合人群，让转化更好。）

文章插图

标签就是人群，知道了标签的重要性，那么我们就需要去做符合自己商品的人群数据
1、有老顾客：新品卖99，老顾客直接49，（忌白送，因为白送会导致人群不精准，实际买家没有需求；但完全确定是对的，可以白送），在打标时什么渠道引流成交没关系
2、没有老顾客：搜索推广打标，根据对产品分析，适合什么人群就利用关键词做引导标签，场景给适合的人群溢价，作业没，引流词，进行打标

文章插图

产品呈现的流量结构组成（不同层面入不同的流量池，获得不同的流量）

文章插图

分层展现模型，标题层，标签层，权重层，一个产品的综合排名是根据这三个层面组合而成，
当然这三个只是重要部分，还有其他很多不为人知的系统计算方法。那么经过我们自己实操上百个店铺得来的经验，这三个占据很大一部分权重。中小商家能做好这些，那店铺订单和销售额会很不错了。

文章插图

流量结构的组成：
公式搜索展现量×搜索点击率=搜索点击量
将公式反推回来进行讲解，搜索点击量=展现量×点击率
展现量包含销量排序和综合排序，其中销量排序包含标题和成团量，综合排序包含标题、标签、权重。点击率包含基础标签和行为标签，当然还包含关键词和主图，这2个上节课有讲过所以这节课不讲这个，其中基础标签包含注册信息，行为标签包含流量行为和购买行为，还有个好友行为。