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亏损更大了，高途开始蓄力( 二 )


对于高途来讲 ， 大规模的营销已经让自己元气大伤 ， 且目前的高途也经不起再一轮的烧钱大战 ， 反而会迷失方向 。因此 ， 高途也将重心放在了如何提高教学质量上 ， 因为只有回归教育本质才能实现真正的长期主义 。
最后 ， 本地化教育不断赋能 。2021年4月 ， 高途课堂宣布推出下一代在线教育新产品 ， 开始探索“本地网校”新赛道 ， 以持续提升在线教育的产品、教学和服务 。这样一来 ， 不但能够针对各地的教学情况因材施教 ， 也能够扩大高途的品牌力和营收情况 。
在线教育不能只“在线”
除了跟谁学以外 ， 其它在线教育企业的现状也不容乐观 。好未来、网易有道持续亏损 ， 猿辅导作业帮依靠融资营销不停 。除此以外 ， 许多在线教育品牌纷纷传出上市消息 ， 企图在行业混乱之时为自身谋得利益 。
然而实际情况却是 ， 目前资本市场已然回归理性 ， 大部分融资都落在了更有发展潜力的头部企业身上 ， 上市并不代表企业更进一步 。另外 ， 由于此前烧钱大战引发的一些行业乱象 ， 监管部门也将进一步重视此问题 ， 一场关于教培行业的整顿风暴在所难免 。
这也意味着 ， 许多核心竞争力较差的企业再难拿到资金支持 ， 浑水摸鱼的企业也将面临出清的后果 ， 不但能使行业集中度增加 ， 也是各大头部企业强者恒强的一次机会 。因此 ， 包括高途在内的在线教育企业们不能只“在线” ， 而是要重视“教育”这个根本问题 。
资本虽然逐利 ， 但教育永远普惠 ， 两者原本便是一个难以平衡的问题 。经过长时间的资本博弈 ， 在线教育企业也应当从烧钱回到“内容至上”的新问题上来 。内容即在线教育企业的产品 ， 只有打造精品内容 ， 才能使企业铸就品牌核心竞争力 。
终归结底 ， 教育拼的是长线产品和服务能力 ， 只有用户认可 ， 才能为企业带来更低的获客成本和更长的用户生命周期 。因此 ， 各大在线教育企业也应当回归到一个理性的状态 ， 以贴合自己实际情况去运营 。只有参与其中的企业利好 ， 才能使整个行业重新焕发生机 。


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