彩虹社与B站合作的项目成员阿萨AZA、罗伊roi ， 两人通过直播营业圈粉 ， 又以“ROZA”组合形式活动 ， 推出原创歌曲；猫耳FM在2020、2021年推出的LASER、MANTA两大男团 ， 以广播剧形式放出“团综”强化人设 ， 同时打造原创歌曲 ， 偶尔也以直播的形式与粉丝互动；更不用提以各种乙女向手游承载的虚拟偶像角色 ， 也会一同来抢夺粉丝的注意力 。
去年以来 ， 从乐华孵化的A-SOUL ， 到AYAYI、LING等虚拟人物开始在淘宝、抖音等各平台“营业” ， 花西子、卡姿兰等品牌也纷纷下场做自己的品牌虚拟人物 。
资本炒火了“元宇宙” ， 也让虚拟人有了更多想象空间——如果按照适用场景来区分 ， 虚拟人目前可以被分为演艺型虚拟人及服务型虚拟人 ， 后者广泛用于电商直播间代班、虚拟模特等领域；前者则需要虚拟人有独特的性格设计、亮眼的模型外壳、拟人的行为举止 ， 设计和运营成本更高 。 这也就意味着 ， 过硬的技术支撑和贴合的“中之人”（以动作捕捉和面部捕捉技术为基础的职业“虚拟主播”其幕后的演员被称为“中之人”）必不可少 。
但满足这两个条件显然并不容易 。 查询公开资料可以发现 ， A-SOUL就是一个合作项目 ， 乐华娱乐负责训练中之人和运营 IP ， 字节跳动旗下的朝夕光年则负责建模与设备支持 。
此外 ， 企查查数据显示 ， A-SOUL的美术著作权归属于杭州看潮信息咨询有限公司 ， 而这家公司是由字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司实控 。 如果从这个层面看 ， 这更像是字节旗下的虚拟偶像团体 ， 找了乐华来“代运营” ， 这其中有太多不确定性 。 很难说乐华找到的这条第二曲线 ， 为其加深了护城河——毕竟 ， 技术层面随时可能卡住乐华的脖子 。
虽然说 ， 尽管虚拟偶像有诸多优势 ， 但也并非没有问题 。
上个月底 ， 初代虚拟主播“绊爱”举行线上演唱会“Hello World 2022”后宣布进入“无限期休眠” ， 超过1000位国内外虚拟主播参与了线上演唱会 ， 这场线上演唱会最终获得36.26万元营收以及B站1065万的人气值 。 绊爱的休眠有多方面原因 ， 一个标志性事件便是2019年经历过的“人设崩塌时刻” 。 其背后厂商Activ8为避免依赖单个中之人 ， 启动了“四个绊爱”分身企划 。 在绊爱初代中之人春日望的基础上又寻找了3位绊爱的分身 ， 结果遭到粉丝排斥 。
虚拟偶像才刚刚起步 ， 想要取代“王一博”等真人偶像 ， 还有很长的路要走 。
相比起真人偶像已经有被验证过的培养模式 ， 虚拟偶像的设计和运营还需要不断摸索 。 但无论是真人偶像还是虚拟偶像 ， 本质还是由人运营、为人服务 。 粉丝的爱不会凭空诞生 ， 而是由偶像传递的能量带来情感上的共鸣 ， 从这个角度看 ， 真人偶像和虚拟偶像之间的界限其实也并没有那么清晰 。
乐华是工业化量产偶像吗？从商业模式上看这个问题 ， 答案或许过于冷冰冰 ， 在每一个粉丝眼里 ， 在特定时期喜欢上的偶像 ， 应该都是独一无二的 。 而这也是偶像经纪公司最为核心的驱动力：对偶像和粉丝抱有尊重 ， 才会有永不衰败的人设 。
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