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亚马逊|Kindle将退出中国？电子书为何凉了( 二 )


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例如这本书 ， Kindle电子书售价是19.90元

亚马逊|Kindle将退出中国？电子书为何凉了
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但在某网上书城 ， 同样的书实体书价格仅为16.49元 ， 比电子书更便宜
·内容质量低下 。这可能是电子书最大的短板 。长久以来 ， 电子书的排版、图片质量等方面都整体上显著不如实体书 ， 一本排版精美、图文并茂的实体书 ， 电子化后可能排版和图片质量都惨不忍睹 ， 这样的情况并不少见 。这甚至影响到了书籍的正常阅读 。

亚马逊|Kindle将退出中国？电子书为何凉了
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这是笔者在Kindle商城购买的正版《剑桥艺术史》电子版 ， 插图又小又糊 ， 和实体书完全不能相提并论
例如一些编程相关的专业书 ， 电子化后代码的排版是错乱的 ， 代码甚至不可读 ， 这书相当于废了；又例如艺术相关的书籍 ， 电子化后艺术品的插图糊得一塌糊涂 ， 和实体书的高清插图天壤之别 。
·阅读体验较差 。电子书阅读起来比实体书方便 ， 但其短板在于材质 。即使是电纸书 ， 也无法做到实体书一样的阅读体验 ， 例如铜版纸上的高清插图 ， 就是电纸书也无法还原的 。而在手机、平板上的显示屏 ， 又无法做到纸张版的质感 。如果注重阅读体验 ， 电子书仍无法和实体书媲美 。
Kindle设备有质感无彩显 ， 平板手机有彩显而无质感 ， 观感始终不如实体书完美
·所有权不明确 。尽管电子书的存储方便程度远胜实体书 ， 但用户却很有可能没有书籍的所有权 。例如 ， Kindle商店就曾经出现过某本书下架后 ， 设备上的电子书也被删除的情况 ， 这是很多阅读爱好者无法接受的 。目前关于电子书制品的数字权利归属仍未有一个确切的定论 ， 看到一半书突然被下架删了这可保不准不会发生 ， 始终不如购买实体书放在自家书柜来得安心 。
·盗版横行 。电子书的盗版非常常见 ， 盗版用户分流了很大一部分电子书市场 ， 严重影响了电子书的正常营收 。
当下 ， 电子书陷入了一个不怎么好的处境 。我们可以大致将阅读分为以阅读取乐的泛娱乐向 ， 以及带有强烈目的性、从书籍中谋求价值的严肃向 。当前的现实环境 ， 让电子书在这两种阅读取向的人群中都讨不了好 。
首先 ， 在娱乐方式多种多样的今天 ， 泛娱乐向的阅读人群 ， 已经被已经被游戏、短视频等更快节奏的娱乐方式分流了很大一部 。实际上 ， 这影响的不仅仅是电子书 ， 而是整个阅读市场 ， 无论是电子书还是实体书在娱乐方面的吸引力 ， 都遭受到了前所未有的巨大挑战 。
换言之 ， 现在看书的人 ， 其实很大部分具有强烈的目的性 ， 想要从书中获取实际价值 ， 例如阅读专业书籍等等 。但电子书的低质量的排版 ， 却严重影响了专业书籍的可读性 ， 这在前文已经举过了代码排版和艺术插图的例子 ， 就不复述了 。
因此 ， 严肃向的阅读人群 ， 会更倾向于购买实体书 ， 这又影响到了电子书用户的增长率 。
电子书用户数的减少 ， 令电子书的制作缺乏规模效应 ， 价格升高 ， 也腾不出成本来改善排版 ， 而糟糕的排版又让用户逃离电子书……
加上盗版率高等因素 ， 越来越没有足够的利益来驱使书商出版社改善电子书的排版质量 ， 甚至没有动力将实体书电子化 ， 这又让电子书越来越少、越来越低质量、越来越缺乏规模效应……这已经接近恶性循环了 。
总结
电子书要如何逃离当前的困局？成本始终是电子书的无可比拟的长板 ， 而阅读体验则是电子书无法和实体书看齐的短板 。
如果能够始终坚持低价售卖电子书 ， 持续革新电纸书设备 ， 普及高PPI以及高彩E-ink屏 ， 提高电子书的排版质量 ， 同时做到有效防范盗版 ， 并明确电子书的数字权利 ， 那么电子书市场重新火热起来 ， 也未必是难事 。Kindle能做到这一切吗？我们拭目以待吧 。


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