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中国服装的未来在哪里？花了几天时间整理和写下|探讨 | 服装业

国潮优衣库耐克


好久又没来发帖了，最近对中国服装业有深刻的感触，耗时几天呕心沥血写了下来！
为什么我们自己没有一个真正的服装品牌？中国的服装未来在哪里？对于从事多年服装行业的我深刻的感触，所以我觉得应该写点什么，我做了各项调查和资料查阅等、整理，最终写了这篇文章，当你看完会对中国服装行业有了一个非常深刻的了解。
中国服装的未来在哪里？花了几天时间整理和写下|探讨 | 服装业
文章插图


一个14亿的人口大国为何支撑不起一个服装品牌，我查访了各项数据：中国的服装市场有2亿万还多，但最丰厚的利润都在被洋品牌摄取，运动服饰耐克，阿迪占据了超四成市场份额，快时尚领域则由优衣库，zaza, HM三分天下。从女装到男装，从大众市场到高溢价市场，国际品牌占尽优势。借力中国市场优衣库一飞冲天，优衣库市值已突破1000亿美元超越了zaza母公司Inditex，登上了全球服装业老大的宝座。2020年优衣库的中国门店数量也已经超越了日本，除了优衣库外中国市场已经成为诸多海外品牌的核心增长引擎。耐克，阿迪达斯，安德玛等也在国内服装业的一片萧条中实现了逆势增长。中国市场的有力复苏，挽救了高端奢侈品牌的惨淡营收，Moncler,加拿大鹅，Gucci, Prada，Coach, LV,爱马仕等纷纷抓住了中国这根“救命稻草”，加速线上线下布局，中国服装业增速则连续5年下滑，国产品牌更是集体走下坡路，疫情冲击下，2020年我国服装业营收预计蒸发2000亿，规模以上企业全年实现营收入1.36万亿，占GDP之比为1.3%，整体规模缩水11.3%，利润总额为640.4亿元，剧降21.3%，全国规模以上服装企业亏损面高达23.16%。
目前国产服装业的生存现状可谓一言难尽，要么在大浪淘沙中惨遭淘汰，要么偏离服装主赛道。因为我本人是80后，这几十年亲身感受到和体会到服装行业的点点滴滴，在我们80后记忆中的美斯特邦威、以纯、真维斯、佐丹奴、七匹狼等老品牌纷纷陨落，有的渐渐退出历史舞台。我们中国14亿人口支撑起了全球最大纺织服装生产、消费、出口大国，却没有孕育出一个能够享有全球的服装品牌，这不能不让人深思。缺市场吗？中国拥有世界上最多的人，就没见过谁光着身子在大街上溜达。缺钱吗？每一波上市潮，都有服装行业的踪影。缺技术和人才吗？事实上中国有全世界最好的服装制造工厂，服装业已经形成了一条贯穿纺织原料加工、产品设计、生产和销售的完整现代化产业链。丰富的原材料供应来源，棉、麻，毛，丝产量大，区域集中，为我国服装行业快速发展奠定了基础。目前中国的服装产业主要分布在珠三角、长三角、环渤海和东南海沿海地区，东部沿海五省，山东、江苏、浙江、福建、广东。比如我国知名的纺织服装生产企业：申洲国际、鲁泰纺织、健盛集团等，都是通过给服装巨头（耐克阿迪达斯优衣库等）代工建立的中国产业链，2001年中国加入WTO(世贸组织)，恰逢全球纺织制造业中心迁移大潮，中国接棒日本，凭借劳动力等红利，逐渐跃居全球第一大纺织业大国。像一些品牌：杉杉、雅戈尔、七匹狼、柒牌、报喜鸟、太平鸟、美邦等大牌杀出重围，然而上市融资补血后，很多已经变身上市公司的服装企业，并没有专注于主业，纷纷进军“来钱”更快的房地产和金融行业，其雅格尔的董事长李如成曾语出惊人：“什么主业不主业的，赚钱就是我的主业”，有的则涉足新能源领域和投资领域甚至彻底告别服装业务。这些以代加工起家的品牌，始终没能在模仿和输入的同时，探寻出自己的风格。他们拿着卖衣服赚来的大把钞票，怀揣着上市融来的资金，不是“不务正业”就是只知道一味追求门店升级，陈列升级、代言人升级、广告轰炸，都不愿停下来好好琢磨服装设计。目前也就仅存的几家（海澜之家、柒牌等）勉强维持着国民服装的最后一点颜面。可“又土又丑，质量差价格高”的标签早已深入人心，在继续服装主业的企业中，大部分企业为了在市场萎缩以及竞争日趋激烈的环境下生产，也都加大了线上渠道布局，以迎合社交电商、直播带货的新零售模式开始自救。但是在这种多样化的自救过程中，又有企业未能控制到幅度，新的业务又未能转型成功，最后导致亏损和破产。我国大部分的企业都有一个类似的毛病，成长到一定规模之后，都会安于现状，只想着怎么收割既有利益，很难突破自身，终其原因，服装业巨头们喊着“工匠精神”的口号，赚了快钱后却都纷纷玩起了“不务正业”的花样跨界，真正的工匠精神依靠的是时间于专注的堆积，品牌都是用时间磨练出来的。从创立到成为具有影响力的品牌，ZAZA用了41年，GAP用了47年，优衣库用了54年，HM用了69年。无论在品牌定位和商业模式上有多大差别，这些品牌一个共同点都是，数十年如一日聚焦于主业。但现实是，中国没有可以让企业慢慢成长的“土壤”，毕竟习惯了赚快钱，尝到了甜头后，资本和企业家都耐不住寂寞。所以也有业内指出“中国消费领域没有品牌，只有贴牌的厂牌”。看到这大家是不是一声叹息，两行热泪，外加三个字“不争气”。但是中国的时尚舆论又一直被海外媒体紧紧控制着，而这些海外媒体于海外快时尚公司合作密切，导致中国服装品牌和本土杂志的生存空间被严重挤压。这也是为什么当“新疆棉”类似的事情发生，中国时尚舆论集体失声的原因了。


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