江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

LONDON|国潮劲敌、土味设计，是谁打败了潮牌BOY LONDON？( 二 )

国潮supreme


其实，许多潮牌都面临品牌注册及授权纠纷。比如，知名潮牌Supreme与意大利Supreme Italia展开了持久的诉讼，后者甚至还在上海开设了旗舰店。2019年6月，中国商标局正式撤销Supreme Italia的两个主要注册商标；Supreme于2020年才正式获得中国商标局授予的商标专利。
业内人士表示，简单的Logo和流行风潮，很容易让这些潮牌被“李鬼”盯上，而且很多潮牌创立之初法律意识不强，突然的火爆让其措手不及。该业内人士指出，多年纷争的确在一定程度上消耗了消费者对BOY LONDON的信任度和好感。比如，“韩版”的影响力一度超过了“英版”，至今还有很多消费者分不清二者的区别。
从小众到火爆再到泛滥成为大众品牌，“不潮了”才是致命伤
资深时尚咨询人士雪筠认为，BOY LONDON面临的最大问题是潮流影响力的衰退。“BOY LONDON迄今已有45年历史，是一个资深的潮牌。”雪筠指出，对潮牌来说，“老牌”并不是一个优势，“它可能意味着过气，跟不上潮流。”
近年来，随着Supreme、OFF-WHITE、Awake NY、Joe Freshgoods等街头潮牌的崛起，BOY LONDON面临激烈竞争。“黑色背景下的超大雄鹰Logo，这些年来一成不变。”小雪表示，五六年前买一件BOY LONDON的夹克、卫衣很酷，但现在她和朋友会选择海淘Supreme、OFF-WHITE甚至更小众的潮牌，或者干脆买李宁、安踏、波司登等国潮品牌。“感觉BOY LONDON已经不那么潮了。”
在小红书上，最近几年大火的潮牌Supreme笔记数量超过7万，OFF-WHITE笔记数量超过6万，而BOY LONDON相关笔记数量只有1万多，其中部分内容是关于关店清仓的，还有博主戏称其为“土味潮牌”。雪筠坦言，对潮牌来说，如果被消费者认为“不潮了”，是非常“致命”的。
其实，近年来BOY LONDON也在不断创新设计，比如2019年与日本银饰潮牌STOP LIGHT联名推出全球限量款银饰，与经典游戏DNF《地下城与勇士》联名；2020年与华为旗下品牌荣耀HONOR手机发布跨界联名礼盒；今年又推出三体联名系列，与纽约涂鸦艺术家Jean Michel Basquiat推出联名款等，虽然设计和款式让人耳目一新，但水花都不大，没能成为爆款。
雪筠指出，通过标志性的Logo和图案提高品牌的辨识度，是大部分潮牌的策略。然而，这也是一把双刃剑，简单类似口号化的Logo容易被模仿从而导致泛滥，而且年头久了会造成审美疲劳。但通过升级转型迎合新一代消费者的口味，能否被市场接受，又很难预测。“这是很多潮牌在发展中遇到的问题，从小众到火爆再到泛滥成为大众品牌，最后被抛弃，而下一批代表新世代生活方式和先锋文化的潮牌又诞生了。”
LONDON|国潮劲敌、土味设计，是谁打败了潮牌BOY LONDON？
文章插图
图/IC PHOTO
“因此，潮牌要不断与艺术家、明星、设计师、工匠、奢侈品品牌、运动品牌合作，挖空心思推出各种联名款，不断刺激消费者的眼球。”比如，目前全球最受欢迎的潮牌之一OFF-WHITE，醒目的黑白条纹和硕大的箭头Logo，显然比雄鹰Logo更贴近Z世代的文化。品牌创始人、已故设计师 Virgil Abloh此前频繁推出挑战传统的联名、合作系列，但也并非个个都是爆款。如今，LVMH集团成为OFF-WHITE的最大股东，随着Virgil Abloh去世，这个为Z世代而生的潮牌前途未卜。另一个大火的潮牌Supreme创立于1994年，以滑板文化起家，虽然通过严格控制门店和销量，保证稀缺性，但依然未能阻止其在世界各地的“泛滥”，2020年VF集团宣布以21亿美元的价格正式收购Supreme。
在中国市场遭遇巨大挑战，国潮崛起打造Z世代的新文化符号
业内人士表示，在上世纪80年代，代表街头文化的潮牌其实是一个很小众的市场。但是，如今随着Z世代成为主要消费群体，传统品牌、奢侈品品牌、运动品牌都纷纷推出街头系列，传统潮牌面临更大、更激烈的竞争。比如，耐克、阿迪达斯频频与潮牌合作，LV、Gucci等传统奢侈品品牌，更是邀请新一代设计师将街头感的链条、涂鸦等元素融入设计，创造出很多备受年轻消费者追捧的爆款。
而在中国市场，这些国际潮牌还遇到一个更大的挑战，就是国潮的崛起。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。一方面，SANKUANZ、LOST GENERAL等国内设计师品牌逐渐受到关注，在巴黎、伦敦时装周频频亮相，同时受到明星青睐，从而成为潮人认可追捧的小众潮牌。
另一方面，随着年轻消费者对国潮风、国货品牌的热爱与日俱增，李宁、安踏、波司登、鸿星尔克、特步等国货品牌越来越流行。小雪坦言，身边很多朋友都是李宁、安踏的粉丝，“有的因为有自己喜欢的明星代言，有的觉得穿国潮更时髦，而我觉得部分国潮产品可圈可点，甚至不亚于国际潮牌。”


推荐阅读


上一篇：预告片|《繁花》预告上线了

下一篇：华晨宇|华晨宇演唱会打起感情牌！花落时相遇，才是歌手对歌迷的情意传递