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中青报：小吃协会“商标维权”葫芦里卖的什么药

【中青报：小吃协会“商标维权”葫芦里卖的什么药】马涤明 来源：中国青年报 （ 2021年11月26日 05 版）
近日 ， “逍遥镇胡辣汤”引发商标维权风波后 ， 陕西渭南市潼关县“潼关肉夹馍”再陷商标纠纷 。 据澎湃新闻报道 ， 目前 ， 潼关肉夹馍协会已起诉全国多个被指使用该商标的店铺 ， 近几个月内有210个开庭公告 。 而北京法院审判信息网于今年1月发布的一则行政案件中 ， 该协会还曾起诉国家知识产权局 ， 要求判定西安一家餐饮公司注册的“老潼关”商标无效 。
地方小吃行业协会发起“商标维权”行动 ， 把自己推上了舆论的风口浪尖 。 最大的争议是：所谓“保护商标” ， 到底是在保护质量水准 ， 还是借保护之名设卡收费？
具有地域特色的传统美食需要保护 ， 这个问题不存在争议 。 不管是逍遥镇胡辣汤 ， 还是潼关肉夹馍 ， 能传承到现在 ， 历经千百年不衰 ， 正是一代又一代餐饮界工匠悉心保护的结果 。 不过 ， 传统美食能够很好地传承到今天 ， “汤”和“馍”都好好的 ， 有人愿意吃 ， 经营者生意红火 ， 怎么这会儿半路杀出个行业协会 ， 做了多少年“汤”和“馍”的店铺 ， 就不能好好做了呢？
40多年的市场经济发展早已证明：市场调节机制很多时候要比管控式调节更有效 。 以地方传统美食来说 ， 怎样的口味更正宗 ， 最有发言权的是消费者；食品的口味和质量 ， 永远要以食客满意为导向 ， 也即市场导向 。 做得不正宗 ， 顾客就跑了 ， 生意就完了 。
这不是说 ， 协会一点不该操心保护的事 ， 但操心亦应操之有道：行业协会最主要的功能应该是服务 ， 维护整个行业的合法利益 ， 而不是以“保护”之名收取费用 ， 甚至拦路设卡 。
两地“汤协”“馍协”以商标所有权人身份指控小吃店铺侵权 ， 向多家店铺索赔、索要商标使用费等 ， 法律上能否站得住脚 ， 也值得怀疑 。 作为千百年传承下来的地方特色美食 ， 逍遥镇胡辣汤和潼关肉夹馍 ， 其品牌核心价值中所凝结的地域、民族文化 ， 显然具有公共性无形财产特征 ， 这与社会组织或个人以起名等方式创造的商标品牌 ， 有本质的不同 。
逍遥镇、潼关都是地名 ， 属于完全的公共符号 ， “地名＋食品名称”而成的商标符号若据为组织或个人所有 ， 显然不合理 。 如何处理这种商标符号的归属 ， 也是有先例的 ， 比如“哈尔滨红肠” 。 当年 ， 哈尔滨红肠食品产业协会运作“哈尔滨红肠”商标注册时 ， 曾与当时的国家工商总局沟通 ， 而后决定申请集体商标 ， 明确声明 ， 该商标的使用将不以营利为目的 。 这种不以营利为目的、具有公共属性的商标 ， 其初衷是将地方特产做大 。 反观这一“汤”一“馍”的商标维权 ， 协会发起诉讼后 ， 不少做了多年甚至几代人传承至今的店铺 ， 不得不改字号以规避“侵权”问题 。
作为民间千百年来约定俗成、社会上早已形成广泛认知的食品名称 ， 逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍的识别意义远大于产品商标意义；并且 ， 识别存在在先、经营者使用在先 ， 这种情况下 ， 协会将其注册为商标、而后向经营者“发难” ， 向使用在先的经营者收取商标使用费 ， 是说不过去的 ， 有违道德逻辑和社会公序良俗 。
最终 ， 协会操作的“逍遥镇胡辣汤”的“维权”诉讼被西华县政府叫停 ， 目前 ， 潼关县政府也介入了“潼关肉夹馍”的商标纠纷 。 此事的启示意义则是 ， 行业协会应摆正定位 ， 努力做好服务 ， 别把“归于市场”的问题“归于协会” ， 更不能把协会搞成“营利组织” ， 做侵害普通经营者参与市场竞争正当权益的事 。
2021年11月26日 05 版


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