展品|迪奥的“翻车”:奢侈品艺术化策略已经失灵?( 二 )


2011年第一次开启的LADY DIOR多媒体巡回展第一站就选在上海恒隆广场的中庭进行,当时展出了包括大卫·林奇在内的十二位艺术家的跨界联名作品。之后,迪奥品牌越来越稔熟于视觉艺术的联动,一路经过东京、首尔、圣保罗、米兰和柏林等城,展出“LADY DIOR我之所见”(LADY DIOR AS SEEN BY)。恐怕承担策展任务的法国高级时装屋怎么也没想到,十年国际化旅程后重返上海,一项并非新品的图片展示竟然受到民意舆论的强力狙击。
除去该展品的自身偏差之外,迪奥艺术展的策略失灵也是深层原因。看似灵活地保留一部分展品,再联合当地艺术家进行概念性新创作,其中的悖论就在于,逐渐板结的品牌没有真正面对奢侈品市场下沉的真实现象,仍然固守着看似开放、其实封闭的内循环系统进行布展。由观念自闭而导致的策略失灵和舆论反弹迟早都会爆发,陈漫和她的旧作只是这场事件中的引线。接下来可能发生哪些调整?需要在新一年的迪奥艺术展中见出答案。


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