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互联网|中国互联网大佬直播简史( 三 )


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但实际上，丁磊也只能选择在游戏里躺平 。过去几年，网易关了薄荷，卖了考拉；网易有道忙着转型，网易云音乐等待上市 。万变之中唯一不变的是，网易对游戏的依赖越来越高 。
在两人之前，百度董事长李彦宏也开始了直播首秀，主推书和知识 。数据显示，1个多小时的直播，累计观众超过926万 。直播期间，1000份书单在北京线下门店开抢，仅2小时便被抢空 。一场直播下来，百度市值一夜暴涨了近17亿美元，甚至比起宣布造车都带劲儿，仿佛也为百度搜索的转型提供了方向 。
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同样在2020年开启直播首秀的还有携程创始人梁建章，但他的直播和张朝阳、丁磊都不一样，反而与俞敏洪至于新东方有相似之处 。
实际上，从2016年开始，梁建章已经二度淡出携程，从而继续自己在人口经济学领域的研究 。
但受到新冠疫情的影响，携程不仅没有收入，反而还要准备大量退款 。2020年3月23日，梁建章亲自上阵，在三亚开启人生第一场直播 。这一年，梁建章已经51岁，是知天命的年纪，但是他却选择承担拯救携程的重任 。
“第一场直播的时候，我们只有一部手机和一个支架，信号有时候还不好，你也能看到灯光一会儿亮了一会儿灭，我和James（梁建章）的服装都是直接从行李箱里拿出来的，没有任何准备”，回忆这段往事，携程副总裁孙天旭仍然印象深刻 。
从当年3月23日开始之后的每周三晚上8点，梁建章准时出现在直播间，演绎自己写的歌词和编的相声，配合直播的设计剃光头、扎脏辫、扮包公、演曹操、嗑摇滚，打快板，与传统印象中“木讷、斯文、不善言谈”完全不着边 。
互联网|中国互联网大佬直播简史
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随着梁建章直播的进行，携程的直播团队扩容到超过20人，而梁建章COS的角色也从秦始皇到海王，从李时珍到康熙，从阿拉伯旅行家到大象，每到一座新的城市，就有一个新的角色 。粗略统计，他去年总共开播37场 。
携程副总裁孙天旭曾谈到做直播的梁建章，“他对旅游真的有热情，也很有童心，直播中很多创意和策划都是他亲自参与的，亲自写直播脚本 。”
正如他2013年回归那样，在他直播带货的助力下，携程在2020年第三季度就实现了盈利，基本摆脱了疫情带来的影响 。如此看来，新东方董事长学薇娅合不合适尚且不论，但梁建章确实是值得他学习的一个榜样 。
或者，俞敏洪也可以向董明珠取取经 。虽然不像梁建章那么勤快，也曾在第一场直播带货中遭遇尴尬滑铁卢，但在2020年的13场直播中，格力电器董事长、总裁董明珠带货总额476.2亿元，让不少A股上市公司都汗颜 。
在“6·18”的直播中，董明珠带货超过百亿，跻身“百亿主播俱乐部” 。
她和梁建章做直播的原因几乎相似，依赖于线下门店的格力电器也受到了新冠疫情影响 。她曾透露，“格力在二月、三月的空调销售几乎为零，仅仅在二月就亏损了近200亿元，但要继续招收5千名大学生，保证人才的延续性 。”
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2020年4月24日晚8点，董明珠着一身墨绿色长裙亮相直播间 。不过，当晚直播销售额只有差不多23万元 。在半个月后的第二场直播上，董明珠半个小时就带货破亿，最终成绩为3.1亿元，越战越勇的她在“618”实现了单场直播带货破百亿的成绩 。
董明珠并不仅仅是讲解推销，从直播展示商品的选品，到直播中对商品的介绍，她都全程参与其中 。“6·18”直播后，她在全国进行了8场巡回直播 。
直播带货的数据之外，董明珠更渴望展示的是格力在渠道上变革的决心以及格力的多元化战略 。比如她曾表示，高端装备是未来格力电器聚焦的四大板块之一，所以她曾在直播中展示过格力的工业机器人，展示格力在高端装备上的实力 。
正所谓三百六十行，行行出状元 。家电界的铁娘子最后没做成手机界的扛把子，但却依然可以在直播带货上混得风生水起 。
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如果直播带货也要论资排辈的话，俞敏洪和李国庆都可以归入2021届 。俞敏洪想做直播带货之时，李国庆却在直播中力劝“水深，别来” 。
但在深水中，李国庆却游得相当欢快，原因可能在于他找到了直播带货的流量密码 。


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