出镜产品之多 ， 足以让图片编辑打码打到手抽筋 。 其中 ， 只有零星几个产品不带品牌 。
带货不是问题 。 只是不断重复的错误示范 ， 实在让人难以相信 ， 眼前笑意盈盈的博主 ， 也相信“君子爱财 ， 取之有道” 。
评论的担忧并非空穴来风 。
虽然沉浸式视频的大火 ， 是缘起于助眠的需求 。 这类视频的本质是ASMR ， 这种能引起感官愉悦的形式 ， 能让观众接受特定的听觉或视觉刺激后 ， 得以平复心情、释放压力 。
但当美妆护肤博主们也加入这场流量争夺赛之后 ， 好好的护理流程就开始变味儿了 。
沉浸式博主被追着要链接 ， 科普博主没人搭理 。 /@科研大叔叫Ali
早有皮肤科医生科普 ， 一天一面膜 ， 并不可能让“黑黄粗糙远离我” ， 还有可能导致过度水合、角质层受损 ， 进而烂脸 。 更何况 ， 视频中的博主还接连用了两三种面膜 。
要知道 ， 2017年发布的《中国敏感性皮肤整治专家共识》就指出 ， 我国有约36.1%的女性为敏感性皮肤 。 而构成敏感肌的7大主要原因里 ， “过度护肤”“过度彩妆”等赫然在列 。
而各种被用在私处的清洁、美白产品 ， 非但无一利 ， 还有可能破坏女性体内维护健康的菌群 ， 引发妇科疾病 。
更不用提视频中出现的指缘油和护手霜、身体油和身体乳、头皮预洗凝露和洗发水……这类产品 ， 显然功效是相似的 ， 但商家换个具有针对性的名字 ， 就又能让消费者产生重复购买的冲动 。
从健康的角度来讲 ， 眼睛不舒服 ， 如有必要也应该去医院 ， 请专业人士用流动的水清洗 。
但不久前才被媒体提及、可能导致重复感染的洗眼液 ， 也出现在了视频中 。 鲜有人知的是 ， 洗眼液中的抗炎抗过敏成分、抑菌成分等 ， 亦有可能诱发结膜炎、干眼症等眼部疾病 。
正如评论区所提到的 ， 不少女性并不觉得过度护理有什么不妥 ， 甚至以此为荣 。 其他博主也以此为题 ， 在社交网络上用视频详解 ， “女生去洗澡的时候究竟在干什么” 。
但为什么 ， 洗澡这件事 ， 也足以让姑娘们“卷”起来？
02
过度护理一场只针对女性的“围猎”？
女生洗护时间长 ， 似乎已成为舆论的共识 。
脱口秀演员Noah也曾在一场表演中 ， 提到自己与男同事在洗澡问题上的巨大分歧 。 Noah不解 ， 10分钟真能洗干净吗？但男同事反驳 ， 不臭的地方为什么要洗？
图源：@Noah脱口秀
再看短视频平台上的相关视频 ， 有男性博主出镜讲解的内容 ， 多半是科普向 ， 只有极个别男士会加入这场“沉浸式洗澡”的比拼中 。
实际上 ， 女生心目中的洗澡 ， 或者说大众默认的女生应有的洗澡流程 ， 已然包含了更多步骤 ， 比如从头到脚的护肤工序 。
这或许确实出于一种必要的需求 。 我曾见过皮肤天生干燥的朋友 ， 每天浴后都认真上一层身体乳液 。 但即便是身为时尚编辑的她 ， 也无法对文首视频中繁琐重复的护理流程表示认同 。
问题来了 ， 在浴室里投入超乎寻常的时间精力 ， 真的值得吗？同样的要求 ， 为什么未曾投射在男性身上？
这固然是商家们合力营造的消费陷阱 。
针对性别推出的智商税 ， 我们屡见不鲜 。 洗护要分男女 ， 即便大家的皮肤“构成”都差不多 ， 充其量是油脂分泌程度、耐受性等有所不同 。 然而 ， 一旦有数据证明男性更在乎外貌了 ， 男士版“特制”产品便一茬接一茬往外冒 。
更多时候 ， 男士产品可能只是“加价不加量” ， 甚至忽视男士的不同肤质 ， 选择粗暴去油的配方 ， 导致消费者越用越难受 。 /@龙momo
话说回来 ， 之所以对男士产品的处理如此粗暴 ， 本质上还是因为男性消费者的护理需求不高 。 而在个护妆发消费这片红海里 ， 女性无疑是被反复收割的对象 。
毛孔收缩水、去角质啫喱、撕拉鼻贴等过时了 ， 二次清洁水、泡泡面膜、拉丝面膜等便接棒上场 。 科普博主们费尽了口舌 ， 想让姑娘们跳出这些消费陷阱 ， 商家却依旧赚得盆满钵满 。
为何他们能让女性发自内心地沉迷护肤？归根结底 ， 还是要她们在潜意识里就想“赢在起跑线上” ， 追求“素颜也很美”的境界 。 即便这“毫不费力”的美丽 ， 是需要她们无止境地投入时间、金钱的 。
“你洗2小时 ， 我洗3小时 ， 悄悄努力卷死你们 。 ”
这种执念 ， 甚至渗透到了不具备相应消费能力的学生群体、未成年群体中 ， 让她们产生“预支未来”的冲动 。
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