为了不让“老实人”吃亏 ， 众多网友发起“野性消费” ， 鸿星尔克销售业绩猛翻52倍 ， 一天之内的总销售额高达2200万元 ， 多款产品脱销 ， 创造了该品牌的销售纪录 。
然而 ， 100天后 ， 再入公众眼帘的鸿星尔克已无昨日的热度 。 实体店客流数量大减 ， 已经恢复到了正常水平；线上平台 ， 鸿星尔克官方旗舰店抖音账号在过去30天里 ， 平均一天有将近一万人取关 ， 老板吴荣照的账号同样也处于大幅掉粉的状态 。
复盘蜂花的蹿红之路 ， 二者在细节上不乏相似之处 。 诸如“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”这种卑微又好笑的回复在鸿星尔克蹿红时也曾广泛使用 ， 后续“请大家放心 ， 不会倒闭”“请网友帮忙设计包装”此类与消费者的强互动也曾见诸红鸿星尔克蹿红始末 。
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值得一提的是 ， 一个月前 ， 蜂花与鸿星尔克还曾携手为国货发声 。
喧嚣过后 ， 重归寂静 ， 这是很多国货老品牌都曾经历的困境 。 毕竟情怀有用 ， 但“只有情怀”没用 ， 爆红相对容易 ， 但如何将流量转化为销量 ， 将吃瓜群众转化为黏性用户 ， 把历史积淀变成大IP ， 把产品做成竞争力才是摆在这些品牌面前真正的难题 。
创新才只能筑起护城河
具体到蜂花 ， 其长远发展的实力究竟几何 ， 蜂花是否是真的“穷” ， 产品又是否真的“土”？
采访人员注意到 ， 2019年10月 ， 蜂花历时三年投资4亿元建成的智能新工厂开业 ， 据当时的报道 ， “新智能工厂全面上线将大大提升生产效率 ， 扩大产能 ， 在以前老工厂年产量2.5万吨到3万吨的基础上要翻两倍 ， 达到10万吨以上 ， 效率大幅提高 ， 年产值将达15亿元 。 ”
在产品方面 ， 蜂花也非未只有护发素一款 。 11月17日 ， 采访人员进入天猫蜂花居家日用旗舰店注意到 ， 目前店内上架的产品多达150余件 ， 涵盖护发素、洗发露、焗油膏、润肤乳等多品类 。
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来自天眼查的数据则显示 ， 目前上海蜂花名下有效专利信息共计45条 ， 涵盖产品制备方法与包装结构设计 。
此外 ， 目前网上流传着一篇据称是蜂花创始人顾锦文所写的文章 ， 题目为“蜂花正茂 我心依旧” ， 讲述的是蜂花的品牌故事 。
文中写道：“30多年前 ， 初创的工厂 ， 厂房只有四百多平米 ， 十几个工人 ， 拼死拼活 ， 年产值不过500万元 ， 市场主要在上海本地与江浙两省 。 产品及生产方式 ， 也是最简单的洗涤剂与洗衣粉的包装加工 。 ”
几经波折 ， 蜂花终于发展成今日模样 ， 顾锦文说：“创新是我们企业的生命 ， 也是我们未来的美好愿景 。 我们在创新中成长 ， 在创新中发展 。 ”
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【鸿星尔克|创新才只能筑起护城河，被野性消费的蜂花会是下一个鸿星尔克吗？】在11月16日晚间 ， 针对包装丑的问题 ， 顾锦文现身回应称 ， “希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品” ， 并号召粉丝投稿 ， 创新、开放的心态可见一斑 ， 但蜂花能否长久绽放 ， 仍待时间检验 。
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