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IPO获批未满月，“一生只能送一人”的迪阿股份被曝能冒名购买( 二 )


【IPO获批未满月，“一生只能送一人”的迪阿股份被曝能冒名购买】北京市炜衡律师事务所律师张宇浩对中新经纬表示 ， 企业创设自己独特的品牌特性以获得市场认可本无可厚非 ， 但企业在经营过程中获得的公民个人信息应当承担相应的保护义务 。 “特别是今年11月1日《中华人民共和国个人信息保护法》正式实施后 ， 我国对于个人信息的保护已提升至国家层面 。 ”
本次事件中 ， 有粉丝称用艺人身份证号查到艺人购买过DR钻戒 。 有网友评论 ， 用身份证号就能查这点真的好吓人 。
上述协议还显示 ， 平台可提供用户购买信息记录的公开查询功能 ， 协议还提示 ， 此功能的开通可能导致用户姓名、购买产品信息及购买时间等购买记录信息被公开 。
张宇浩指出 ， DR企业在经营过程中所获得的个人信息 ， 可以在征得本人同意的范畴内合理使用 ， 即用于其企业内部系统查询以满足其“男士一生仅能定制一枚DR”的品牌属性 。 但如果这一信息可以被公众直接查询 ， 而这一查询权限并未经权利人同意并授权 ， 恐涉及到因未能尽到个人信息保护的义务而引发侵权行为 。
宣传费用高于同行
据天眼查APP ， DR钻戒母公司为迪阿股份有限公司(下称迪阿股份) ， 成立于2010年4月 ， 主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计 ， 为婚恋人群定制求婚钻戒等 。
不得不说 ， DR所打造的“真爱”营销很出圈 。 多个社交平台的“网红”情侣、明星艺人等 ， 都曾为DR钻戒站台 ， 演绎着“一生只送一人”的浪漫故事 。
今年10月13日 ， 证监会同意迪阿股份在创业板IPO注册 。 从迪阿股份的招股书来看 ， 卖钻戒是一笔“吸金”的生意 。
招股书显示 ， 求婚钻戒、结婚对戒为迪阿股份的主力业务 ， 而两类产品的毛利率均维持在较高水平 。 从2018年至2020年 ， 其求婚钻戒业务的毛利率分别为70.14%、71.4%及70.79% ， 结婚对戒业务的毛利率分别为70.37%、69.02%及67.08% 。 对比来看 ， 周大生、恒信玺利等同行的毛利率仅40%上下 。
然而 ， 相关数据也显示 ， 迪阿股份的宣传推广费用率高于同行 。 数据显示 ， 2018年至2020年 ， 迪阿股份宣传推广费用率分别为9.31%、8.29%和5.57% 。 2018年至2020年 ， 行业平均宣传推广费用率分别为3.81%、3.72%和4.86% 。
通过本次IPO ， 迪阿股份拟募资12.8亿元人民币 ， 其中7.39亿元将用于渠道网络建设 ， 占募资总额比例达57.55% 。 本次募资还将用于信息化系统建设、钻石珠宝研发创意设计中心建设等 。
中新经纬注意到 ， 在招股书中 ， 迪阿股份将“一生只送一人”作为其经营理念的创新优势 ， 并称“已制定明确的产品购买规则 ， 建立了较为严密和有效的控制措施 。 除升级换款和补购外 ， 不存在一人多次购买求婚钻戒的情形 。 ”
不过 ， 迪阿股份在招股书中也提及 ， 未来公司或存在品牌影响力下降、市场竞争加剧、不当宣传、委外生产等风险 ， 但并未提及若存在冒用身份信息购买会有何风险 。
需要注意的是 ， 在677页的招股书中 ， 迪阿股份并未提及“隐私保护”“个人信息”等内容 。 (中新经纬APP)


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