自主生产“仁和匠心眼部精华乳”的“奥俐莱雅(广东)家化科技有限公司”,与仁和集团,通过其他科技和投资公司,有一些关联。
自主生产“仁和匠心黑头导出膜”的“广州诗妃生物科技有限公司”,与仁和集团,通过参股和投资,有些关联。
自主生产“仁和匠心海藻植物面膜”的“广东粤妆生物科技有限公司”,与仁和集团,没有查到关系。类似的情况,还有很多。
建言
不能牌子一贴不管产品质量
仁和聚和大健康的官网,如此自我宣传:“一线品牌,深受消费者认可,产品溢价能力强,转化率高。”而在仁和新零售的官网,他们自己描述:“新兴品牌药都仁和、仁和匠心、一健倾馨等,提供仁和OEM、仁和贴牌、仁和代加工,一条龙一站式业务合作服务……”OEM,一般是由品牌方提供品牌,设计产品,厂家生产。
不管是OEM、贴牌还是代加工,消费者看到的产品都是仁和的品牌标识。采访人员注意到,仁和匠心和药都仁和,虽然品牌名称不同,但都使用仁和集团标志性的红白两色标识。在电商平台,尽管产品上印着仁和匠心和药都仁和,但多数商家还是在宣传页面上强调“仁和药业”四个字。消费者对这些产品背后与仁和集团的关系,很难知晓。
北京鼎臣管理咨询有限责任公司创始人史立臣告诉采访人员,近年来,由于经营压力大等因素,很多企业走上了卖授权、做贴牌生意之路。“大家都看见南极人了,靠贴牌生意净利润高,成本几乎没有,很多企业都在学。”以仁和为例,以前靠着大规模的广告投入,打出了品牌知名度,溢价能力强,很自然地也走上了这条路。
而且,史立臣透露,现在有专门的中介,去公关品牌企业,“他们去告诉品牌企业,有这么一种赚钱的方式,想方设法让品牌企业卖授权,然后他们去赚中介费。”
史立臣说,贴牌在法律层面是不违法的,关键是如何在授权的同时,继续控制质量。“不控制质量,消费者不满意。消费者不管你是贴牌还是代加工,消费者只知道买的是你这个品牌。品牌美誉度下降,最后溢价能力越来越低,品牌就越做越烂。”
南极人的口碑就已经出现了微妙变化。反映在市场上,今年上半年,南极电商归属于上市公司股东的净利润较去年同期下降42.85%。
“南极人已经没有主业了,他的主业就是卖授权。但是仁和这样的药企还有主业制药。所以尤其要注意质量,不然授权的产品越来越多,越来越杂,质量控制不住,最后影响到主业的口碑,得不偿失。”
史立臣认为,授权不能牌子一给,就撒手不管,“贴牌在一定程度上,是没问题的。但是品牌企业要有专门的部门,去管理贴牌产品的质量。每批次抽检,这是必不可少的。产品在宣传上,也必须有把控,做到口径一致,不夸大。”
(北京日报客户端)
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