|美妆代言，女明星真的干不过男明星？
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导读：鞠婧祎官宣INTO YOU唇部彩妆代言人 ， 美颜暴击强效刺激消费者心智 ， 代言效果指数高达83.55 ， 媲美甚至远超众多高人气男星 。
9月 ， 男明星又成美妆护肤代言收割机 。 上旬有王琳凯官宣美宝莲纽约眼妆代言人 ， MAC齐推高瀚宇、李铢衔、麦亨利3位魅力星选官 ， 下旬范丞丞拿下pdc品牌全球代言人 ， 李承铉官宣伊丽莎白雅顿品牌大使……美妆护肤行业 ， 似乎已全然成为男明星“厮杀”的战场 。
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然而 ， 在效果为王的明星营销领域里 ， 女明星难道真的PK不过男明星？
其实不然 。
女明星同款美护产品、女主角同款色号 ， 依旧是小红书等种草社区 ， 对广大女性美妆消费决策极具影响力的内容 。 一张唇色剧照、一张机场街拍图、一个真实的好物分享博 ， 依然可能让同款产品轻松售罄 ， 价格翻番 。
天然的美妆表现力、直观的上妆效果 ， 对于以感性思维、视觉效果主导的美妆消费领域来说 ， 是极为可靠的种草“利器” 。 毕竟 ， 只有女性才能真正的演绎出女性之美 。
9月23日 ， 鞠婧祎官宣INTO YOU唇部彩妆代言人 ， 据第一财经商业数据中心统计显示 ， 消费影响力人气指数达88.31 ， 效果指数达83.55 ， 媲美甚至远超众多高人气男星 。 就实际销售结果来说 ， 鞠婧祎同款色号口红在发售后火速售罄 ， 可见女明星在美妆领域的强大种草能力 。
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选对代言人：美颜盛世为彩妆背书
SNH48公演出道 ， 成为团内首位总选举连霸成员 ， 到如今在影视圈崭露头角 。 历经磨炼 ， 鞠婧祎在团内的人气一骑绝尘 ， 死忠粉不可胜数；而她独一无二的妆容造型 ， 更是众多年轻女性争相效仿的典范 。
在小红书中 ， 鞠婧祎相关笔记高达17万+篇 ， 高度关联“妆容”、“眼妆”、“仿妆”、“造型”、“同款”等关键词 ， 足见其美妆造型对路人的影响力 。 INTO YOU作为新生代彩妆品牌面向年轻美妆爱好者 ， 与鞠婧祎所辐射的广大妆容粉不谋而合 。 而其高颜值、高人气、天生少女感、美妆力卓绝的特质 ， 更与品牌所倡导的理念、所追求的营销效果十分契合 。 鞠婧祎官宣品牌唇部彩妆代言人 ， 官方广告片播放量已达263万次 ， 对于新生代新消费品牌来说 ， 有力在潜在消费者心智中打响重磅一枪 。
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用好代言人：聚焦唇妆展示 ， 产品千面曝光
花式借力代言人颜值 ， 聚焦唇妆展示 ， 达成产品高效种草 。 从预热期代言人唇妆特写的悬念海报、视频 ， 到官宣后配合品牌各个主打口红色号推广 ， 一波波释放的代言人唇妆大片 ， 品牌用“美颜暴击”的物料 ， 一步到位完成消费者心智从“被代言人吸引”到唇部彩妆种草的直接转化 。
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淘宝代言人同款色号断货、官方微博下涌现消费者询问代言人同款色号、鞠婧祎粉丝对物料的自发传播、二次创作及扩散 ， 足见符合代言人气质形象与受众期待 ， 满分展现产品的物料 ， 对营销效果的直接促进作用 。
用好代言人：艺人真实分享 ， 直击消费者心智
在如今的社交平台上 ， 消费者对内容的真实性已经养成了足够的判断力 ， 简单粗暴的“硬广”对大众消费行为所能构成的影响逐渐消弭 ， 而对于明星、红人等等社交平台意见领袖的粉丝来说 ， 偶像最真实的日常工作、生活分享 ， 往往能出其不意 ， 引发粉丝圈层的瞩目 。 在本次营销中 ， 品牌邀请鞠婧祎在个人微博中以日常分享形式发布拍摄工作花絮照 ， 从而对消费者进行软性种草花絮照中明星所使用的唇妆色号 ， 再度赢得消费者对物料及产品的热烈反响 。
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在颜值经济之下 ， 新生代偶像层出不穷 ， 给予品牌的选择面也日益宽广 。 当品牌正被流量、人气、带货力的“乱花迷住双眼” ， 不妨回归产品本身 ， 重新思考究竟怎样的形象才能真正有说服力的为品牌“代言” 。
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