粉底液|“减脂话题下，永远是智商税收割的最厉害的地方。” 底妆

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减脂话题下，永远是智商税收割的最厉害的地方。

第055期
编辑 | 华减君
01
噱头大于效果
最近FitEmpire中某位从事健身科普的大V曝光了抖音上的一个减脂广告。
“有了轰脂工厂，长胖20斤也不怕！2021粒子流，减脂黑科技直接轰击腰部赘肉，拒绝无效节食，拒绝破皮打针“

△轰脂工厂广告
简单分析这个广告，可以看出几个明显特点：
顺直觉，反科学——“轰击腰部赘肉“ ，直接放了一张脂肪被粉碎的图，尽管现实中是不可能从物理上直接消除脂肪的，但不妨碍这图看起来很爽。
强化暗示，提供联想——“EPMO粒子流轰脂机”、“德国黑科技“；这些在学术界和谷歌上找不到任何资料的名词被堆砌在一起，不需要文献引用，实验例证，只需要公司营销，全网刷屏。
符合人性的懒惰、不劳而获——“长胖20斤也不怕“ ， ”拒绝无效节食，无需锻炼躺着就能瘦” 。这样减肥确实是省心省力啊，只要出钱好身材就天上掉下来了。
定位准确——这是最有意思的地方。视频结尾放了一张连锁店分布图：“全国近100家轰脂工厂” ，避开了北京上海这俩最有消费能力和教育水平更高、竞争也激烈的地区，精准收割二三线城市小镇男女。定位很清晰啊，主打目标人群（教育水平不高、减肥心切）的一个信息差。
总的来说，噱头大于效果，卖的是智商税，收割的手术刀精心打造的，十分娴熟。小某书和b站都有各类体验式推广，看看价格表，单次两个部位3000 ，一个疗程13999……这韭菜割起来有一说一还是挺香的。

02
骗子比胖子还多
说起智商税，就不得不提到一句经典的话——“减肥行业中骗子比胖子还多” 。
这句戏言，深刻反应了这个行业如今鱼龙混杂，泥沙俱下的无奈现状。
确实，当前减肥行业中有不少套路，让人防不胜防，不知何时，减肥竟成了一门充满博弈的生意。
减重不等于减肥
在很多人的认知中，减肥成功与否的标准就是自身体重能否顺利下降。
于是很多不良商家便利用消费者的这种认知，利用各种手段，只求迅速降低用户体重。
包括在产品中添加违禁成分，加入泻药成分，让消费者在短时间内损失大量水分，体内循环受影响严重，内分泌失调，严重的还会危及健康。
事实上，这些做法看似短时间降低了体重，实则对健康十分不利。而且由于只减水分，不减脂肪，待身体恢复过来后，体重也将立马反弹，甚至有过之而无不及。

所以，减重其实并不等于减肥，真正长远有效且健康的减肥方式还是要把体脂率降下来，同时保持良好的生活习惯。
虚假宣传
为了获取到更多客户，商家对产品进行适度的包装推广本无可厚非。
但一味地夸大效果，进行虚假宣传则有欺诈嫌疑。这点在微商平台、电商平台上多有出现。
出于销量的考量，这些商家对自身产品的功效多有夸大溢美之词，但对产品具体成分和原理却含糊不清，讳莫如深。
消费者在使用此类产品时，虽然身体没有收到太大伤害，但个人精力和金钱都有所损伤，甚至还会打击到对最终减肥成功的自信心。
严重的副作用
减肥行业在众多平台上被列为黑五类，除了效果不尽如人意之外，还因为很多产品有着严重的副作用。
而这一点在减肥药上尤为明显，比如早在2010年就已被国家药监局明令禁止的西布曲明类减肥药，这类减肥药就有着十分严重的副作用，对心血管系统消化系统以及神经系统皮肤等机体系统都有着不同程度的影响。
但由于该类产品能有效增强饱食感，降低食欲，众多不法商家为了利益依然趋之如骛。包括前段时间被刑拘的郭美美制售有毒减肥药一案中涉案的产品就是西布曲明类减肥药。