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调查：售价高达590元的片仔癀一粒难求？谁是幕后推手

片仔癀
据片仔癀官网显示 ， 片仔癀的功能主治为“清热解毒 ， 凉血化瘀 ， 消肿止痛 。 用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎 ， 痈疽疔疮 ， 无名肿毒 ， 跌打损伤及各种炎症” 。 在一些片仔癀的体验店 ， 其对肝病有疗效 ， 也成了店员对顾客“科普”的一项 。
购物需要登记 ， 货品限量销售 ， 早来排队买 ， 结果还没货 。 这一眼熟的购物模式 ， 也出现在了中成药上 。 北京青年报采访人员发现 ， 多地片仔癀限购 ， 甚至脱销 。 这让本就单粒仅重3克 ， 售价却高达590元的片仔癀（锭剂）在网上价格更是被炒高了1到2倍 。
调查
线上线下一盒难求的片仔癀
“现在没有单粒的 ， 只有胶囊 ， 708元一盒 ， 如果要买 ， 您可以电话登记 。 ”北青报采访人员6月23日上午以消费者身份致电北京一片仔癀体验馆 。 对方表示 ， 目前单粒（锭剂）的片仔癀已经无货 ， 不知道什么时候能有 。
而即使是在售的胶囊制剂产品 ， 也不是随时可以购买 。 “目前是每人只能买一盒 ， 今天已经没有了 ， 您现在登记明天可能能买到 ， 得看当天来排队的人多不多 ， 如果人多 ， 电话登记的购买人就往后顺延 。 ”
此前有消息称 ， 片仔癀的锭剂一粒难求 ， 即使到片仔癀体验馆排队购买 ， 每日也就销售约十人份的量 。 同时 ， 购买者还要登记身份证和手机号码 。 同一号码再次购买需要间隔3到5天 。
而在福州、深圳等多地 ， 片仔癀也出现了一粒难求的情况 。 不仅如此 ， 片仔癀在电商的旗舰店中 ， 锭剂也是缺货状态 。
线下门店一药难求 ， 带动了线上各大药店片仔癀价格水涨船高 ， 线上的价格基本在900元至1500元/粒之间 ， 价格涨了1到2倍 。
针对实体店难以购买到片仔癀一事 ， 该公司负责销售的工作人员曾解释称没有限购政策 。 但目前多地货源紧张 ， 购买的顾客太多 ， 公司从今年4月份开始 ， 所有线下体验店购买片仔癀的顾客需要登记处方和身份证信息 。 除此之外 ， 客户当天到店买一般情况是买不到的 ， 需要提前一天线上预约 。 但也有消息称 ， 片仔癀多个门店在5月开始严格限购 ， 一次最多买两粒 。
炒作
【调查：售价高达590元的片仔癀一粒难求？谁是幕后推手】片仔癀突然紧俏也拉动了股价翻三倍
北青报采访人员了解到 ， 片仔癀此前在市场上并不是一粒难求的状态 。 在去年年底 ， 还有网友在北京的片仔癀体验店一次购买了一盒锭剂的片仔癀 ， 并发了带图点评 。
片仔癀为什么到现在如此难买？根据漳州片仔癀药业股份有限公司官网的介绍 ， 片仔癀有国家级的绝密配方 ， 为国家中药一级保护品种 ， 处方和工艺受国家保护 ， 传统制作技艺列入国家非遗名录 ， 单品种出口连续多年位居中国中成药外贸单品种出口前列 。 该药含有牛黄、麝香、三七、蛇胆成分 ， 每粒重3克 。
有消息称片仔癀是由于原材料稀缺导致其产能不能满足市场 。 而事实上 ， 根据西南证券2021年2月7日研报 ， 目前片仔癀推进人工养麝 ， 以弥补稀缺原料供给不足 ， 陕西养殖基地养麝超1万头 ， 推测年产超100公斤 ， 麝香和牛黄均可满足3年的产能扩张 。
分析师朱丹蓬表示 ， 片仔癀突然的紧俏 ， 与炒作不无关系 。 在南方尤其是东南沿海地区 ， 一些消费者认为片仔癀具有保健功效 ， 而且常年价格居高不下 ， 也因此让其有了一些礼品属性 。
西南证券研报披露 ， 2004年至2020年 ， 片仔癀锭剂产品一共提价19次 。 从2004年到2020年 ， 片仔癀零售价从325元/粒升至590元/粒 ， 提价幅度81.54% 。 从出厂价来看 ， 片仔癀锭剂自2004年以来提价共计10次 ， 从2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元 ， 提价幅度高达212% 。
这样的市场行情导致了一些投机者抢购片仔癀坐等涨价 ， 再抛售之后赚取中间暴利 。 片仔癀在市场上的紧俏 ， 也让商家从中有利可图 。
朱丹蓬表示 ， 不论是商家主动还是被动进行的饥饿营销 ， 获益的都是商家 。 事实上 ， 目前片仔癀多店实行限购 ， 不仅把其名气拉上去了 ， 也可以为其提价再次铺路 。 片仔癀作为一个“独家产品” ， 在有需求的消费者端是刚需 ， 涨价不会是阻止其购买的原因 ， 反倒会陷入“越涨越买 ， 越买越涨”的怪圈中 。
事实上 ， 频繁提价没有影响销量 ， 2016年到2019年 ， 片仔癀锭剂销售量从367万粒增长到704万粒 。 而提价直接推动了公司收入规模、归母净利润增长 。 其营业收入从2003年的2.14亿元增至2020年的65.07亿元 ， 归母净利润由0.6亿元增至16.67亿元 。 而2020年年初 ， 片仔癀股价还在100元出头 ， 截至6月23日收盘 ， 其股价已经达到了428.35元 。 短短18个月 ， 其股价翻了三倍 。


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