珠宝|大面积闭店 潘多拉珠子的“魔法”不灵了？( 二 )
过快扩张难讲新故事
潘多拉在最新财报中指出，得益于美国经济刺激计划的推动，2021年一季度该公司在美国的销售额增长了64%。
然而，对于中国市场，潘多拉则表示：“与2019年相比，中国市场预计将继续拖累集团业绩。”
据公开数据显示，2014-2019年我国珠宝首饰行业市场规模从5674亿元增长至7503亿元，预计到2025年，我国珠宝首饰行业市场规模将在9445亿元左右。实际上，中国市场依旧是时尚珠宝行业极好的发展土壤。
然而这样的土壤，却似乎依旧难以孕育出潘多拉的新故事。
据潘多拉2021年一季度财报，尽管潘多拉在中国的营收同比增长了35%，但这在其全球的销售额中仅占到了6%。
因此，潘多拉管理层对一季度的表现并不满意，指出将重新定位其在中国的业务。“潘多拉在中国的核心问题是它被视为了主流珠宝品牌。因此，我们必须改变中国消费者的认知，专注于潘多拉时尚珠宝的品牌优势。”
“现在潘多拉的定位更倾向于快时尚品牌，但快时尚并不创造时尚，属于品牌创造的独一无二的风格几乎没有。而潘多拉有时更像是信息的收集者，缺乏原创性的设计，也成为制约潘多拉等珠宝品牌发展的重要因素，而以时尚类珠宝为定位，现阶段的价格也不具备竞争力。”北京市知识产权库专家、投资人董新蕊表示。
“如果简单声称自己是时尚珠宝的主流，但是从材质和品控上面却被国内的珠宝竞争对手超越，那就不是简单地靠品牌宣传就能扭转局面了。”杨帆直言。
此外，据业内人士称，潘多拉前期在中国扩张速度过快使得其市场提前达到了短期内的饱和，2017年一季度在全球共新增58家门店，其中有19家开在中国，中国市场销售额也暴涨125%至6254万美元，极度饱和之后自然就会出现显著的下滑趋势。
“中国消费者此前在购买珠宝首饰时，投资属性是其考虑的一大因素。所以不保值的时尚类珠宝发展会遇到困境。但现在随着消费习惯的转变，珠宝的搭配属性也逐渐变得重要。潘多拉如果能够合理调整产品设计、定价，并掌握中国市场线上营销的多种模式，未来在中国还是会有新发展的。”张培英认为。
北京商报采访人员 赵述评 蔺雨葳/文并摄
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