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大众品牌|肌后：美妆这块蛋糕怎把握，线下实体店铺该怎么创新？

居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。也从另外一方面也带动了中国化妆品市场的发展，越来越多企业和创业者都盯上了这块蛋糕。
根据艾媒2021年一季度中国化妆品行业投资数据分析：2020年3月至2021年3月，中国化妆品行业发生资本融资事件月均融资事件58起，平均单笔融资额约1.05亿元。艾媒咨询分析师认为，颜值经济及消费升级等因素驱动下，2021年中国化妆品行业发展势头不减，仅1-2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元；国产化妆品有出海趋势。
大众品牌|肌后：美妆这块蛋糕怎把握，线下实体店铺该怎么创新？
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除了在线上的数据之外，有其他数据也反馈了在今年2021年春节期间化妆品品类销售数据分析：数据显示，春节叠加情人节双节效应，2021年2月11-17期间，化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%，防晒类产品增幅为66.7%，面部、眼部彩妆增幅均超过20%，彩妆产品的热销带动美容工具的消费，化妆刷的交易增幅达77.7%。在新年礼盒、新年特别款的影响下，不同的化妆品套装礼盒增长乏力。面部护理套装同比增长仅为3.7%，香水和彩妆套装则分别减少9.6%和52.9%。
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在春节期间美容服务交易增幅高达392.8%，意味着并不是只有线上的化妆品发展的如火如荼，虽然是受疫情影响有店铺关闭，在成交的数额中可以反映线下实体门店的发展也是重中之重。但是化妆品行业这个块大蛋糕已经被更多人发展，通过互联、5G、媒体短视频的带动之下迅速得走入人们的视野当中，使国内本土的美妆品牌互相内卷。
普通创业人怎么把握住这块蛋糕，线下实体店铺该怎么创新？
开化妆品店，最主要考虑因素集中在产品品质、品牌入驻费、货品货款、品牌方是否有售后维系，店铺客流量的补给开发、店铺的专业性服务考虑等等，在目前的美妆市场中，无一个品牌能做到包括经营的售前、售中、售后体系提供加盟商。品牌入驻费和货品款这两个因素在一定程度上就能打消众多想要创业而资金并不能一次性投入的创业人这个念头。
在共享经济的带动下，肌后美肌共享体验店改进了传统化妆品实体店的入驻以及经营方式，创立三年来，全国已开设多家实体门店，也受到了许许多多的消费以及联营商的认可。
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全国不同地区的化妆品消费者喜好略有差异。其中，华北地区消费者花费在面部保养的占比达60%，华中地区的男士洁面和乳液颇受欢迎，华东地区的消费者对香水情有独钟，华南地区的消费者则相对偏好眼霜和精华。
总体而言，国际中高端品牌化妆品的占有率较高。从地域看，国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升;从品类看，大众品牌产品的市占率降幅明显，并且由于国人不再盲目迷信国外品牌，因此国外大众品牌的市占率降幅最高。国内中高端品牌以消费者为中心，推进品牌创新，同时深化渠道建设，推进自身的产品转型。而Z世代等新消费者的崛起，也为完美日记、花西子等新锐国产美妆品牌利用产品的高颜值，在美妆赛道上跑出“加速度”。
【 大众品牌|肌后：美妆这块蛋糕怎把握，线下实体店铺该怎么创新？】大众品牌|肌后：美妆这块蛋糕怎把握，线下实体店铺该怎么创新？
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肌后，全称“肌后HIND SKIN”，一个主打轻奢护肤的美肌共享体验店品牌，是一家致力于发展“科技护肤，安全高效”；造福美丽事业，帮助亿万创业者实现梦想的年轻企业。
肌后品牌自诞生起，便以其“由“销售专柜+美容产品专卖店+共享店铺”形式的前店后院”的新零售模式，在国内市场连续获得众多合作商、投资者、消费者的青睐和支持。
肌后“美妆共享店铺”的营销模式，打破了传统的美妆品牌实体店的业绩瓶颈，同时这种“共享店铺”模式既能满足消费者的体验产品和服务的需求，又能更好地帮助创业者实现自己的创业梦想。
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肌后美妆共享店铺，立足于年轻群体追求“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”的美妆消费需求，把“创新、时尚、轻奢、科技、共享”作为门店的核心理念，在消费体验、场景体验、供应链、选品策略、扩张策略上的优势，成为年轻人新的消费及社交场所。


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