干掉|15年血亏28亿？这个曾干掉耐克的大牌，如今再也撑不住了
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品牌陪着我们长大，我们看着他们变老。作者：金克丝来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）爷青结！有些品牌陪我们长大，我们看着他们变老。就像即将被阿迪达斯抛售的运动品牌锐步，15年前，阿迪达斯花38亿美元买下锐步，如今又迫不及待计划以10亿价格卖出，堪称“史上最赔钱的买卖”。这个曾让篮球巨星艾弗森、姚明站台，让无数80、90后男人梦想拥有的鞋子，如今也步入“中年衰败”的境地。不少锐步粉丝纷纷惋惜，哀其不幸怒其不争。
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大浪淘沙，如今的运动品牌已由耐克、阿迪达斯两分天下。而像锐步一样，很多盛极一时的运动品牌，无奈昙花一现，如今只留在了我们的青春记忆中。01全球第一 所向披靡仅仅用了7年，就将耐克挑于马下，成为世界第一，这是锐步巅峰时期的战绩。1895年，英国人约瑟夫·福斯特造出了世界上第一双带钉的福斯特跑鞋，1896年，他又制造出第一双充气运动鞋，并成立了锐步的前身“福斯特”，专为顶级专业运动员制造运动鞋。1958年，“福斯特”更名为锐步。
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▲锐步钉鞋1979年，锐步进军美国市场，开始所向披靡的征程。1982年，其推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，当时女性有氧操正在流行，整个美洲大陆的女性居然买不到一双好健美鞋。锐步抓住机会，仅用了一个脚踝支撑系统就轻松拿下了整个女性市场，真皮鞋面及流行色，成为了当时最畅销的鞋子。同年，锐步的销售额也从1981年的150万美元上涨到1.5亿美元，整整翻了100倍。
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▲锐步女鞋锐步品牌一炮而红、家喻户晓，1987年即成为全球运动鞋品牌第一，将耐克阿迪甩在身后。之后，锐步由娱乐健身转向竞技体育领域。凭借着既有品牌优势，锐步走得十分顺利。1996年，锐步和NBA新星艾弗森签约，为艾弗森推出 “question”系列鞋。穿着这双鞋，艾弗森表现开挂，拿了新人可以拿的几乎所有奖项。
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1997年3月12日，艾弗森穿着Reebok Question Mid与迈克尔·乔丹在球场对峙。
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2001年全明星赛，艾弗森穿着Question Mid得到25分、5助攻、4抢断获得当年的MVP。
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之后，锐步大举进攻NBA。1991年NBA的扣篮大赛中，锐步签约球星迪·布朗穿着锐步的Pump系列球鞋遮眼扣篮击败乔丹，惊艳全场。
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星迪·布朗穿着Pump，并且每次赛前都会给Pump充气，这魔性的动作不知道为锐步做了多少次免费广告。Pump鞋问世即爆款，短短一年半内，销量达到了400万双，创下了5亿美元的惊人销售额。之后，锐步又签约巨人姚明，当时的小巨人才23岁。
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▲姚明穿着REEBOK ATR PUMP THUNDER打出了不错的成绩巅峰时期，锐步在NBA风头无几。在我们的青春岁月里，几乎班里每个爱打球的男生，人脚一双锐步。02昔日霸主 一蹶不振昔日霸主缘何衰落？2003年，小皇帝詹姆斯进入联盟，锐步果断出击，据说直接给了詹姆斯一张千万的支票。但詹姆斯最终还是签给了心仪已久的耐克，锐步的衰落也由此埋下伏笔。随着詹姆斯的成长、统治联盟多年，为耐克带了无数的销量与知名度。错过了詹姆斯的锐步不只错过了几个亿，其品牌势能也被耐克逐渐抢走。虽然在之后的发展中，锐步业绩有所下滑，但还是保留着市场市场第三的地位。而真正的衰落，与阿迪达斯脱不了干系。2005年，为了与一骑绝尘的耐克对抗，排名第二的阿迪达斯斥巨资收购了老三锐步。本来计划狙击耐克，但结果大家也都看到了，锐步被势不可挡的边缘化。竞技体育方面业务被逐渐压缩，其疲软业绩也已连累到阿迪达斯集团整体表现。据报道，不计汇率影响，锐步在2020年第三财季的销售额下降了7％，而阿迪达斯整体销售额降幅仅为3%，如今，阿迪达斯已经迫不及待要甩掉这个负担。总结一下，锐步走向衰落的主要有三点：一、追求广度，放弃专业。在过去10年里，锐步总裁像走马灯一样的换，却一直没有确定自己的核心发展方向。内部意见不统一，在战略大局上再三出错。1992年，锐步不甘只停留在女鞋市场，将核心业务从娱乐健身鞋拓展到男性竞技鞋，失去了最初的女性用户。但其后期的技术和设计上却显乏力，DMX频繁被爆出气垫漏气等问题，甚至奥尼尔还指责过锐步给他的定制鞋并无法帮他提高成绩。如今锐步的彻底放弃竞技体育，走起流量路线，请了一群流量明星和名模代言，并没有新鞋款，科技的发明，一味的使用pump做一些无休止的联名。
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