姐姐们|借姐姐们爆火梵蜜琳微商伪大牌贵过一线大牌，收割小镇贵妇
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文 | 华商韬略 Jotta40g的神仙贵妇膏价格1200元，150ml的神仙贵妇爽肤水价格为520元，40ml的神仙精华液价格为920元…但比一线大牌还贵的化妆品，竟然是个微商？！靠《乘风破浪的姐姐（以下简称，姐姐）》炸眼的梵蜜琳，其实也很辣眼。
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梵蜜琳以4000万小额资本入场，一季下来，据开元证劵研究所报告显示，2020年中性预测，独家冠名的广告商至少盈利1.5亿元。所以，比起前期投入的4000万，拿到独家冠名的梵蜜琳真是赚的盆满钵满。在节目首播的第二天，梵蜜琳的搜索指数达到 7355，为近半年来的巅峰值。而这也影响到了销售端，618期间，不少经销商就表示，销量比之前几倍还多。对于精于娱乐营销的梵蜜琳而言，这点投入其实也是洒洒水了。其实早在2015年，这家公司就签约演员黄圣依成为梵蜜琳品牌第一位代言人，2018年签约张馨予为品牌代言人至今。期间与湖南卫视节目合作多次，先后冠名《偶像来了》、《声临其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等节目。
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热闹，是热闹了，底子不太牢固的梵蜜琳也现了原形。《中国质量万里行》发布的《微商梵蜜琳 “小样”花790元被吐槽 “代加工”产品被疑虚假宣传》一文就曝光了梵蜜琳微商的底色。价格奇高，但成分却很忽悠人。从国家药品监督管理局的化妆品备案信息看：梵蜜琳神仙贵妇膏的主要成分为水、甘油、人参提取物、水解珍珠、水解胎盘（羊）提取物、角鲨烷。关于胎盘素美容、抗衰的功效早已被证明是智商税。这家把自己包装成贵妇首选的品牌，至今未取得化妆品生产许可证，品牌产品大多为代工，质疑其虚假宣传自身具有“研发、生产”的能力。并且披露了梵蜜琳的大部分产品都是委托企业生产，仅有极少数部分为自主生产。企查查显示，声称来自香港的梵蜜琳，背后的公司为广东梵蜜琳生物科技有限公司，2015年5月注册于广州白云区，主营轻奢高端精致美容护肤化妆品。自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团，主营高端护肤彩妆产品。很显然，梵蜜琳也是一个佯装香港套路，而她的母公司是广东广妆集团，乍听上去像个国企，但实则是私企。据刺猬公社报道，梵蜜琳的销售渠道中，80%的营收来自微商渠道，小镇贵妇成为这个品牌主要的收割对象。
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可能会有人问，为啥这么好品质节目，湖南卫视会让一个微商品牌来做？业内人士介绍，在小鲜肉小妹妹横行的内地综艺圈，《姐姐》这个节目并不是讨喜的类型，或者说它不符合爆火的共识。这种新节目，优质企业不一定敢投，所以只能自降身价。而另一方面，梵蜜琳也是湖南卫视的熟人了，相比其他品牌也更好谈下来。在大火的冷门节目《声临其境》中，梵蜜琳是“湖南卫视战略合作伙伴”。2020年的《歌手·当打之年》中，梵蜜琳也是合作方。不过，姐姐们在节目里安利起梵蜜琳风生水起，自己用的却是：
【 姐姐们|借姐姐们爆火梵蜜琳微商伪大牌贵过一线大牌，收割小镇贵妇】
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