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华熙|8块钱一瓶的玻尿酸饮用水，效果等于白开水？( 二 )


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国产玻尿酸食品无疑是一个新蓝海，但为华熙生物打头阵的水肌泉，却颇有出师不利之意。
02 是美容之光还是智商税？“喝水美美的”、“吸附自身质量1000倍的水分”、“美丽喝出来”、“一瓶等于四片面膜”等，是华熙生物的水肌泉以及汉口二厂的哈水打出的宣传语。由此可见，这两款饮用水主打的功效都是补充肌体水分，从而实现便捷式美容养颜的效果，其主要目标群体则为热衷为肌肤投资的当代女性。
华熙生物指出，食品级玻尿酸为新食品原料，直接饮用可增加体内水分含量，补充人体内透明质酸的不足。为了证明玻尿酸饮用水的效果，华熙生物还向外界透露，品牌曾邀请52位受试者进行试验，连续45天每天服用120mg玻尿酸，结果表明玻尿酸确实对皮肤水分有明显改善作用。
但是，这并没有消除水肌泉的功效争议，关于“玻尿酸饮用水是否是智商税”，目前众说纷纭。
玻尿酸本身是人体真皮组织的成分之一，广泛存在于细胞间质中，因具有吸收500-1000倍体积的水的能力，玻尿酸也堪称皮肤的保湿因子，被称为“青春不老的钥匙”。长久以来，医美领域注射玻尿酸的形式确实可以达到除皱与修饰脸部的效果，但在饮用水领域，口服玻尿酸是否有效、是否安全仍然存疑。
华熙|8块钱一瓶的玻尿酸饮用水，效果等于白开水？
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艾瑞报告显示，在透明质酸的食品级应用上，全球范围内有多项实验数据表明，口服食品级透明质酸可以提升皮肤水分并减轻运动人群的关节疼痛。但是，关于口服玻尿酸饮用水的效果，并没有科学权威的长期研究数据支撑。
从诸多美容行业从业者和医疗工作者的评价来看，他们对玻尿酸饮用水的看法普遍倾向于“没宣传的那么神”。
其中不少人表示，目前市面上打着玻尿酸旗号的食用级产品（包含水肌泉在内）中添加的并不是透明质酸，而是它的钠盐。口服透明质酸钠盐是无法直接对皮肤产生影响的，因为其不能直接被人体吸收，口服后的大分子透明质酸会经过胃肠道的消化分解，先转化成小分子的糖，然后将水分运送到全身。
“喝透明质酸确实可以给你的皮肤补充水分，对皮肤保湿还是有点用。不过，发挥真正作用的水，并不是透明质酸，你喝凉白开也一样。”有业内人士直言。
目前，华熙生物的水肌泉售价达到7.8元一瓶，这个价格跟高端饮用水依云的售价接近。如果玻尿酸饮用水能实现的仅是“普通补水”效果，那水肌泉的溢价肉眼可见。
华熙|8块钱一瓶的玻尿酸饮用水，效果等于白开水？
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此外，从安全层面来看，虽然华熙生物原料研发总监石艳丽曾表示，透明质酸作为普食添加成分，从技术层面上讲安全是绝对没有问题的，但卫健委发布的公告指出，透明质酸钠在婴幼儿、孕妇和哺乳期妇女人群中的食用安全性资料不足，从风险预防原则考虑，上述人群不宜食用，标签及说明书中应当标注不适宜人群，并标注推荐食用量每天应低于200毫克。
从水肌泉线上旗舰店的销量来看，该产品自3月下旬上线后，至今销量已经过万。但从买家评价来看，大部分人肯定的都是产品的口感，对于“是否能改善皮肤”，众多人的答案都是“不知道”、“希望有作用”、“心理上感觉自己在变美”。
03 美容化妆品进入“口服”时代美容养颜作为当代女性的长期奋斗目标，可谓给众多品牌与商家创造了无限商机。此前，女性的美容投资多停留在“外用产品”及医美上，但在“妆食同源”理念逐渐流行后，口服美容市场开始快速崛起。
从外在妆容、防护到内在口服美颜，当代女性开启了“内外兼修”之路，她们的颜值消费也带动了万亿级的消费增长。智研咨询数据显示，2013-2015年间，口服美容市场规模增长了31亿元。在每年以两位数快速增长的大背景下，预计未来中国口服美容市场将步入高速发展期，在2022年达到238亿元的市场规模。
华熙生物的水肌泉以及汉口二厂的哈水，不过是万千口服美容产品的组成个体。
CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，在电商平台，与口服美容相关的美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定的搜索量，其中关注美白和抗老的人数最多。而抗糖、抗皱、抗衰老则是抗老细分口服美容产品消费增速靠前的品类。
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近年来，如胶原蛋白液态饮、胶原蛋白粉、抗糖口服液、防晒胶囊、淡斑丸、美白精华胶囊、烟酰胺水光片等都是口服美容产品中的热门品类。如今，这些口服美容产品俨然已经成为美妆护肤品牌发展的新方向，如资生堂、FANCL、宝丽POLA、丝芙兰、Nordstrom等美妆护肤品牌都已踏入这一新赛道。


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