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鄙视链|汉服市场爆发？冷静点，想破圈没那么简单( 二 )


诚然，早期网红逃不开搏出位、反审美的定律。2005年，陈朕冰创办了两家主营古风服饰销售的公司，其中一家被冰粉誉为“第一个汉服品牌”。诸多头衔遑论真假，但有一点可以确定，在网络效益与商业价值初初搭界的当年，陈朕冰利用汉服复兴制造的相关炒作，为其规模变现埋下不小的伏笔。
实际上，一个圈子始于热爱，成于斗争，永存于“有目的的疯狂”，不难看出，汉服圈从始至终，便是如此。
人脉生意：派系之争VS利益之争
最早期的线上汉服生意多数是在汉网，或者粉丝粘度较高的兴趣群中进行的。彼时这种小众行业的盘子不算太大，一款汉服的销量基本依赖在圈子里的流传与口碑，爆款被同袍们称作为“校服”，意为圈内人手一件的意思。
从某种意义上来看，在出圈之前，汉服其实是一桩拼人脉的生意。要知道，根据艾媒咨询调查，从2003年汉服运动开始，直到2018年全国汉服爱好者的数量也才只有204万，但汉服商家却不在少数，淘宝上的汉服商家数量从2005年的7家猛增至2018年的815家。
据悉，淘宝销量前十的商家共创造3.17亿的产值，占2018年汉服总产值的30%。2021年，淘宝店铺高达1166家，相比2018年的815家增长了43%。另一组数据也显示，2017年全球汉服文化社团数量是1300多家，到2019年达到了2000多家，两年间增长达46%。
如此狼多肉少，早在汉网时代，“派系之争”便在利益的驱动下异变开来。正如B站某位汉服科普UP主所言：“那时候汉网上的汉服交易圈简直乌烟瘴气，一旦有哪家汉服卖得好，就要遭受其他各家粉丝的审视，但那时候汉服制造没有一个统一的标准，大家只能从相关史料入手，对一件衣服挑三拣四，形制派与改良派就是这么来的。”
例如，2015年，直裾大火。有人开始发帖指出市面上流行的直裾不是汉服，除马王堆汉墓出土的“曲裾”样式，其它曲裾都是假的，一时间跟帖无数。2019年，兰若庭“两片式下裙”成为爆款，不出意外地被形制党集体围攻。
如今风头正盛的十三余也历经过形制风波，为了避免争议，十三余店铺尽量用“国风”来替代“汉服”关键词。
事实上，派系之争背后隐藏商业现实的说法并不少见，只是在汉服圈的同袍之间，将信仰爱好与铜臭气息联系在一起似乎是圈内大忌。2019年7月份，B站UP主兔头学姐发过一则视频“小孩子才讲形制，成年人只割韭菜” ，一瞬间激起同袍们的愤慨。
鄙视链|汉服市场爆发？冷静点，想破圈没那么简单
文章插图
截图来自：B站
根据不完全统计，这则视频累计播放量4.1万，近3000条评论中随处可见唇枪舌战，甚至有人专门作了反击视频。尽管形制派对资本不屑一顾，但商家摆在明面上的野心却屡见不鲜。
派系之争不止存在于粉丝，有些官方活动也不免于此。此前某次花朝节，北京一家社团活动在宣传海报上便将鄙视链划分得泾渭分明，“汉服同袍请着汉服，可常服，禁影楼、cos装”。
2016年，有网友在汉服吧公开呼吁停止“派系”之争，直言“同袍无罪，商家有罪”。汉服市场发展至今，一件形制精品动辄上万，在价格上堪比高奢定制，原有的历史形制之辩也成为商家刻意造势的推销手段。
可惜主流实在难以撼动，不难看出，无论在哪个社交平台上，话题一旦涉及形制与改良，圈子里的人便肉眼可见地谨慎与戒备，这不仅与它如今的亿万市场格格不入，还时常“误伤”入圈新人。
此消彼长，这种风气一时大盛，愈演愈烈，不少资深同袍逐渐心力交瘁，选择退圈。从广义上来讲，汉服圈已经与饭圈无甚区别。
普通人不配穿汉服？
诚然，汉服中的派系之争从来就没有消停过，相比起形制与改良，处于鄙视链末端的山寨骂战更是群起而攻之。从2019年起，“穿山甲”一词血洗破产三姐妹的社交圈，自诩正义的“汉服警察”们更是屡屡上演当街扒衣服的魔幻戏码。
暂且不论山正之争在法律层面的对与错，在消费端的数据显示，淘宝把山寨装或影楼装充当汉服售卖的比例高达80%，乱花渐欲之下，新入圈的同袍自然很难有一定的判断能力。
但汉服圈的排外性显然有目共睹，在很多资深汉服控的眼中：你穿改良是对传统文化的不尊重；你穿山寨是对整个汉服产业的不尊重；你穿汉服不搭配合适的鞋子与配饰是对汉服文化复兴的不尊重……
不管是派系之争，还是山正之争，汉服圈的混圈门槛肉眼可见地增高，不止有一位网友在微博上吐槽自己新入手的汉服被圈内老人公开嘲讽，知乎上同袍退圈的话题浏览量高达16万以上。


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