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乱象是病、品牌是药，治愈崛起的国潮( 二 )


二、乱象之病的背后推手人患病可能与吃喝用度、行为习惯、外力因素有着千丝万缕的联系，而一种趋势患病也难逃内外多重因素。从当下看来，国潮乱象的病背后有三个推手在加速其恶化。
首先，趁国潮喷涌之时，别有用心之人钻市场的空子；对于Z世代而言，进口品牌早已走下神坛，《腾讯00后研究报告》中提到，成长在国家强盛年代的00后消费群体，文化自信、民族认同远远高于其他群体。而据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示国潮正在成井喷之势快速增长，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。
看到形势大好，别有用心之人就利用产品的稀缺性，故意哄抬二级市场价格，制造“有价无市”的虚假繁荣。这种行为不仅损害消费者利益，还存在涉嫌触及法律的风险。据金融简报提示，“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。
其次，对于国潮的理解还为之尚浅，核心创新力不足；很多品牌对于国潮的理解还停留在龙凤、图腾、繁体字上，甚至从中国上下五千年的历史中随意挑选一段，化作具体“符号”印在服饰上，再配以年画风的配色，就为自己打出国潮的噱头。而这些产品根本算不上真正意义上的国潮产品，更多只是简单复刻文化的“伪国潮”。
在此之前抄袭国外品牌，而后又大肆为自己贴上“国潮”标签，可是不管哪个阶段，品牌都暴露出一个问题，那就是核心创造力不足。对于产品设计没有自己的核心理念在其中，多是看市场反映盲目跟风，以至于不能形成自己的品牌影响力，终成别人的跟随者。
最后，非理性消费心理被利用，爱国情怀成为待割“韭菜”；不管是消费情怀也好，还是炒作也罢，其实都是利用消费者的心理进行营销。当消费者看到国外品牌吃相如此难看时，作为国人的一腔赤诚之心被激发，希望用自己的力量支持国货。这本该是一个可歌可颂的爱国佳话，黑心商家却在价格天平上无休止的加码，一些消费者在爱国情怀的驱使下，很难再保持理性，投掷千金为情怀买单。
殊不知这种行为在无良商家看来是消费者交付的高额智商税，利用高额差价赚得盆满钵满，实在有违市场规则，这背后损害了是品牌方的口碑日益以及消费者们的心意。
可以看到国潮出现这样、那样的乱象，并不是一方的责任，市场买卖是一个双向的过程，买卖双方都很难说自己没有半点过错。而别有用心的商家、创新力不足的设计团队、非理性的消费者们也都成为这场大病中的加速剂，使病症现象更为明显一些。想要更有效的治疗国潮乱象的病，品牌这一味“药”，实在是必不可少的。
三、标、本通治的品牌“药”在乱象之下，除了用外力约束商家坚守行业良心、呼吁用户保持理智爱国之外，品牌方作为连接产品与用户的桥梁，标、本通治的任务自然要落到品牌方身上。
在李宁的这次事件中，李宁公司相关人士这样回应道，“‘天价鞋’出现在第三方平台，而不是李宁官网，我们查过，该平台虽然将鞋价标高，但并没有交易量。”除了不背黑锅外，李宁还表明，将通过线上核对IP地址+线下核实身份证的双重干预措施来预防炒鞋行为的发生，希望尽量给消费者提供一个公平的消费环境。李宁官方的表态，让外界看到在面对乱象时，品牌方是在积极的想办法扼制，而不是为了热度放任自流。
乱象是病、品牌是药，治愈崛起的国潮
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其实，细细盘点近年来中国品牌的市场表现，就会发现国潮崛起早已经不是停留在口头上的阶段了。在国内市占率方面看，安踏与耐克、阿迪达斯的差距正在不断缩小。国金证券研报显示，2020年李宁为25.6%，安踏体育为15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%，安踏、李宁市占率位列第3、4位。
而截至4月16日，安踏集团市值3871亿，已然超越阿迪达斯。李宁销售情况也很火爆，2019年再次登上纽约时装周的李宁，走秀结束仅一分钟，很多产品就在天猫上宣布售罄；2020年在巴黎时装周后仅仅一个月，其股价上涨27%，市值增加近100亿港元。
另外，一直被人诟病的创新力，品牌方也一直在提升，目前也有所突破。虽然李宁部分产品层陷入抄袭争议，但其中国李宁的子品牌还是很能打的，不管是衣服上的中文logo，还是“悟道”系列的设计，都是融合了文化元素的产品创新。而2021年在巴黎时装周发布的最新春夏系列，分为“地、水、火、风”四个色系，背后是十足的汉文化赋能。


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