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在小红书之外，过一种“无效人生”？( 二 )

清洗干净


而这些，又恰好成为了今年博主们口中的“无效化妆”。
微博上，8月9日“最火”的绿茶妆，
到了8月10日已经“淘汰”
（图源：微博话题页）
商家和博主们的宣传话语不断变换，每一次新话术的出现，往往都伴随着新产品的推销。视频的观看者下一秒就可能成为产品的消费者，成为“身体消费”的受众。
身体消费，是指为了让我们的身体呈现出商家所勾勒出的“合适形象”，而对身体进行改造、修复、再生产等引起的消费[1]。
简单来说，上文中的“无效化妆”就是一种典型的身体消费。商家、平台和博主们通过合谋，告诉用户什么是“有效化妆”，并往往在视频中附上美妆产品的链接，等待着焦虑的消费者们“上钩”。
进入消费主义时代，这样的合谋每天都在发生。消费广告始终在宣传着，一个合乎规范的身体应该是性感的，一张有效化妆的面孔应该是精致的。在日复一日的催化下，对容貌、身材产生焦虑的人群不断扩大。
在小红书之外，过一种“无效人生”？
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近日的“网红试穿童装热潮”，折射出人们的身材焦虑
（图源：新周刊微博）
当我们紧追不同的美妆风潮，我们是不是忘了，自己的容貌不必受他人评价的影响？当我们试图穿进更小码的衣服，我们是不是忘了，胖瘦不一的身体原本就大方美丽？
怎么化妆、如何呈现自我，归根结底是个人的选择，而非消费主义的答卷。
03
有没有效，自己说了算
【 在小红书之外，过一种“无效人生”？】“无效化妆”引起的群体性焦虑，很快蔓延到美妆之外的其他领域。
以小红书为例，在搜索栏输入“无效”两个字，备选的关键词占满了屏幕。
在小红书之外，过一种“无效人生”？
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（图源：小红书）
以“无效穿搭”的词条为例，视频和帖子的封面依旧是“有效VS无效”的对比图，与上文中无效化妆的宣传手段如出一辙：
（图源：小红书）
种种有效，堆砌起来的是“成功人生”的模板，“你的行动无用”、“你的同龄人正在抛下你”……
在类似话题的重复曝光下，焦虑之余，用户们难免产生疲劳感。有人开始调侃道，自己过的是“无效人生”。
在小红书之外，过一种“无效人生”？
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（图源：笨蛋发言bot）
看似阴阳怪气的调侃，揭露出了一个辛酸的事实：跟着潮流追求“有效”，是对自身经济和精神的双重消耗。
从无效化妆、无效穿搭，到无效社交、无效人生，人们不自觉地将自己改造成符合大众预期的样子。可这些所谓“有效”的美丽身影，不过是我们臆想的、具有炫耀性和自恋性的符号[2]。它们到底有没有深刻的意义，或许要打上一个问号“?”。
在“有效”的口号里，或许藏着焦虑情绪的贩卖。先从情绪的陷阱里跳出来，我们才能更好地思考，是谁在偷换美的概念，是谁拿走了属于个人的审美权。
被单一的审美标准所毒害的，往往是女性。
在充斥着男性凝视的社会中，女性一直处于被观看的位置，往往容易丧失审美的主体性。比如，借助复杂的手法，化上“素颜妆”，来满足男性对所谓“清纯”形象的幻想和审视。
在小红书之外，过一种“无效人生”？
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一位女博主分享自己的理想身形
（图源：微博）
我们的社会文化，应当鼓励女性与自己的性别和解，与自己的身体和容貌和解，试着把男性的目光、博主们的话术、他人的评价放在一边，由自己去定义属于自己的“美”。
而这，也适用于每一种性别、每一个人。对于每个个体来说，美都可以是私人化的。
化不化妆、化什么样的妆，自己决定。
追求什么样的身材，自己决定。
“有效”还是“无效”，自己说了算。
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妇女节将近，对于随处可见的“女神节”“女王节”
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