文 | Mia
因为“新疆棉花”而引起的年度最大品牌风暴，正在政治、经济、娱乐圈持续发酵，波及范围远远不止于H&M;、耐克等几个品牌，也远远超出了舆论可控的范畴。
【 从D＆G到H＆M、耐克，深陷“辱华”危机的跨国品牌们】
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3月24日，瑞典服装品牌H M发表在官网上的一份声明推倒了第一张多米诺骨牌，声明表示H M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。当晚，事件进一步发酵，京东、天猫等各大电商平台紧急下架H M，百度高德等多款地图APP屏蔽其地址。事件进一步波及至各品牌赞助综艺，如阿迪赞助的《青春有你3》今日宣布延期播出。
耐克、优衣库、Fila等多家品牌被曝在官网宣布抵制新疆棉花，艺人黄轩、宋茜先后发表声明表示与H M终止合作，薇娅下架涉事品牌。3月25日早，人民日报再点名BCI成员Burberry、阿迪达斯、耐克、新百伦，王一博、谭松韵发布声明终止与耐克合作，杨幂、迪丽热巴、彭于晏、王嘉尔、刘亦菲、易烊千玺等中止与阿迪合作，与D&G;辱华遭抵制事件走向相似。
舆论风暴中，海外品牌股价大跌，国货股价大涨，新赛股份、美邦服饰、日播时尚、欣贺股份等A股纺织板块涨停；安踏声明将退出瑞士BCI组织，安踏和特步盘中涨超6%，一直把“采用新疆优质长绒棉”写在标签上的李宁涨超10%。
“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”共青团中央发声，为此次国外品牌“集体作大死”行为定性。外交部、商务部、中消协等均发声谴责。“中国人民的民意不可欺，不可违。”这场“吃饭砸锅”的碰瓷，将为主力市场均在中国的H M阿迪耐克们的带来多大负面影响？
遭遇集体抵制，H M耐克们的“大败局”
截至发稿前，阿迪达斯在德国法兰克福交易所下跌超5%。耐克美股盘前大跌超4%，耐克供应商申洲国际港股大跌超5%，耐克主要合作经销商滔博一度大跌近15%。
2020财年年报显示，H&M;集团2020财年销售总额为1870亿瑞典克朗（含增值税）（约为1416亿人民币），较去年相比下降18%。其中在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗（含增值税）（约为73.94亿人民币），位列H M集团全球前四大市场之一。截至2020年财年年底，H M在中国内地共开设了445家门店，其线上销售额全年增长39%。
此前由于中国电商平台崛起和国潮品牌的冲击，New Look、forever21等快时尚品牌纷纷败走中国，近日有消息称Zara母公司Inditex集团旗下的Bershka、Pull&Bear;和Stradivarius将关闭所有中国门店，Gap正考虑出售中国业务。
受渠道冲击、疫情等因素影响，H M本身，其实早已深陷困局。近日发布的2021财年首一季度初步业绩数据显示，在截至2月28日的三个月内，H M集团的销售额同比暴跌21%至4006亿瑞典克朗。在被中国市场全面屏蔽后，其销售业绩无疑将会更难看。
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2020年前三季度，NIKE大中华区营收63.57亿美元，贡献了NIKE五分之一的收入，且连续三个季度实现正增长。据耐克3月18日披露的2021财年第三财季业绩显示，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。
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阿迪达斯3月11日披露的2020年四季度财报显示，大中华区的强劲复苏持续整个季度，当季7%的增速带动整个亚太市场同比增长1%。财报指出，上一个五年，阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现翻倍，将大中华区列为三大战略重点市场之一，三大市场预计将贡献该公司总体销售额增长的90%。而这一切商业前景，都将随着中国市场的抵制而划下休止符。
另外，值得一提的是，反复出现在上述抵制声明C位的BCI，本身的态度也堪称反复无常。该组织成立于2009年，由世界自然基金会发起的倡议而成立，其年度报告显示，中国是仅次于巴西和巴基斯坦的全球第三大良好棉花生产国。BCI在2020年1月表示过去7年来，BCI一直在新疆与棉农合作，没有任何“BCI项目农场存在强迫劳动的证据”。
两个月后，BCI在2020年3月宣布暂停认证新疆的棉农。2020年10月，BCI进一步宣布暂停新疆所有田野活动，今年3月1日，“BCI良好棉花”微信公众号称“从2012年开始第二方可信度审核和第三方验证，从未发现一例有关强迫劳动的事件”。
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