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3月24日 ， H&M辱华引发了网友的争议 ， 黄轩、宋茜等艺人接连发声表示要终止与H&M合作 。 主播薇娅也发布声明表态 ， 临时下架相关品牌 ， 等真相查明再决定是否上架 ， 此举得到了网友们的支持 。 网友们也强烈要求H&M出来发声表明态度 。
24日晚 ， H&M终于做出了回应发布了一则声明 ， 但态度十分敷衍 。 字里行间意思就是“虽然我们禁止供应商采购新疆棉花 ， 但是这事是委托第三方采购的 ， 不是我们直接动手的 ， 所以不关我们的事” ， 不痛不痒、答非所问 ， 还顺便威胁了一下国内350家供应商 。 这下子 ， 更是彻底激怒了网友 。
据其2020年财报 ， 中国是H&M第四大销售市场 ， 但H&M禁止与新疆地区的服装厂合作 ， 还取消采购产品 ， 而且就冠冕堂皇发在官网上 ， 毫无商业伦理 ， 逾越底线 ， 因而引发了争议 。 现在做个回应又如此傲慢无理 ， 全然无视中国消费者的感情 ， 一边赚中国市场的钱 ， 一边又造谣诋毁新疆棉花还毫无悔意 ， 也遭到网友的痛斥 。 很多网友表示要“用脚投票” ， 用实际行动来给他们上一课 。
与此同时 ， 众多新疆籍的明星也纷纷发声 ， 支持自己的家乡新疆和新疆产的棉花 。
佟丽娅转发了“新疆发布”的微博“新疆雪白的棉花” ， 配文说：“我爱我的家乡！”并用了“我们新疆好地方”的tag ， 为家乡的棉花打call 。
于朦胧转发了“人民日报”微博内容“我支持新疆棉花” ， 并配文：“我们新疆好地方 ， 欢迎大家来玩 。 ”向网友们推荐自己的家乡 。
艾福杰尼更直接在微博上为家乡棉花带货：“我们家被子褥子都是新疆棉花 ， 消费认准新疆棉花 。 ”对自己的家乡充满自豪 ， 对家乡生产的棉花也是非常自信 。
此外 ， 新疆艺人哈妮克孜、艾热等都纷纷为家乡发声 ， 表达：“我爱我的家乡 。 ”
不少爱国艺人也纷纷发声 。 最近凭借《山河令》走红的演员龚俊在微博上转发了人民日报的“我支持新疆棉花” ， 在INS上也发了支持新疆棉花 ， 好感度拉满 。
另外 ， 针对其他这次参与诋毁的一些品牌 ， 也有明星做出回应 。 胡兵及工作室下架相关品牌50件产品 ， 得到了网友的支持 。
另外一些艺人的行为 ， 则与此形成鲜明对比 ， 此前也有品牌涉及到立场问题 ， 发生过辱华事件 ， 原来的合作人出于爱国与之解约 ， 但风波过后 ， 就有其他艺人趁机“捡漏”和这些品牌合作 ， 为网友们所不齿 。
而这一次 ， 耐克、斐乐等诸多品牌态度强硬地抵制新疆棉花 ， 造谣诋毁 ， 而相关的合作艺人却截止发稿都没有及时站出来发声表明立场态度 ， 就更让网友不解和愤怒 。 据称 ， 王一博被耐克明确定位官方合作伙伴 ， 在26日还有个耐克的直播 ， 而王一博方迟迟也没有出来回应 ， 这暧昧不明的态度让网友非常不满 。
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