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太突然！风靡一时的它关停了所有门店，很多人买过

杨采钰

提到爱茉莉太平洋集团旗下的美妆品牌
“伊蒂之屋”(ETUDE HOUSE)，
很多曾经的学生党肯定印象深刻。
作为平价韩国美妆品牌，
很多人第一次化妆选的就是这个牌子。
而这个风靡一时的品牌
已经悄悄关闭了
在中国内地的所有线下门店。
关闭门店
据媒体3月8日报道，伊蒂之屋官方客服表示已无线下门店。
采访人员在各平台搜索发现，伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道均为正常营业状态。这也意味着，除了此前入驻的某美妆集成店之外，伊蒂之屋在中国内地已经关停了所有线下精品店及专柜，全部转为线上渠道。
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伊蒂之屋天猫官方旗舰店
据报道，有媒体采访人员曾随机拨打成都、上海等城市门店电话，均提示为空号。
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官网显示的35家门店
采访人员在大众点评APP上搜索伊蒂之屋，可以看到广州相关门店均显示“歇业关闭”。
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其实，自2020年，伊蒂之屋就已陆续关闭广州、武汉、上海、成都等地门店。截至2020年7月，伊蒂之屋在中国国内正常运营的门店已不足10家。而根据伊蒂之屋中国官网消息，伊蒂之屋巅峰时期在中国的25个城市拥有58家门店。
伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服告诉采访人员，目前线上销售没有受到任何影响，一些优惠促销活动也在正常进行。
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伊蒂之屋官方微博截图
伊蒂之屋属于韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团（Amorepacific Group）旗下品牌，后者还拥有大众品牌悦诗风吟、梦妆，中端品牌IOPE亦博、兰芝，以及高端品牌赫拉、雪花秀等。
然而，近年来韩国化妆品在中国内地市场普遍遭遇困境，叠加疫情影响之后情况更为严峻。根据爱茉莉太平洋发布的2020年财报显示，集团营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282.6亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。
而在集团旗下大众品牌中，伊蒂之屋业绩最为惨淡，自2017年起，伊蒂之屋的全球销售额已经连续下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年来跌幅最大的一年。2020年销售额下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.6亿元）。
伊蒂之屋目前有499亿韩元（约合人民币2.87亿元）的资产和566亿韩元（约合人民币3.25亿元）的负债，净资产值为负66亿韩元（约合人民币3793万元）。
转向电商
对于此关停消息，有伊蒂之屋曾经的代理商表示，“预料之内”。而另一个曾经的热门韩系品牌菲诗小铺，则早在2018年就退出了中国市场。
爱茉莉太平洋集团的另一个品牌悦诗风吟，营收情况也同样令人担忧。财报显示，其2020年营收同比减少37%，约为人民币20亿元，营业利润则暴跌89%，仅为403万元人民币。
此外，悦诗风吟也在频频关店。数据显示，其2019年关闭40家亏损门店，2020年4月又宣布，年内关闭至少90家在中国内地市场的亏损门店。
业绩不佳与频繁关店的背后，其实也反映出韩国美妆品牌的颓势。韩国化妆产品对华出口增长率不断收缩，2015年是101.6%，2016年是33.9%，到2019年只剩14.3%。
但与此同时，中国内地在韩国化妆品出口市场所占的比重却呈上升态势，2019年这个数字为46.9%，2020年则增加到50.3%。
爱茉莉太平洋在收缩线下销售渠道的同时，也在不断拓展电商等其他渠道。2020年财报显示，其电商销售增长超过90%，集团多个品牌在双十一、618等电商购物节上也表现优异，雪花秀更是在去年双十一期间迈入亿元俱乐部。
但电商渠道也并不是一片坦途。如今，不少本土彩妆正靠着互联网崛起，国产品牌在不断争抢伊蒂之屋、悦诗风吟的客户群。
网友评论
伊蒂之屋门店关闭，引众多网友关注。有网友评论，“产品本身不好用，当然会被淘汰。”也有网友表示：“知道这一品牌的人大多都是“80后”“90后”，而他们的消费也升级了。”
网友A：20多岁的时候最爱的化妆品牌子啊！以前逛街去江南西，地铁上盖的富力海珠城就有很大一家门店，价格不贵包装少女心，眉笔很好用，2020年这家店就没有了，55555~
网友B：以前很喜欢用这些日韩牌子化妆品，现在更喜欢用国货啦，更精致，性价比也棒棒的。
网友C：真的好多年了……我记得我最开始接触彩妆的时候，就是用这个。


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