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李炳忠自我打脸，去年realme销量翻番的目标远未实现


李炳忠自我打脸，去年realme销量翻番的目标远未实现文章插图
科技自媒体/ 龚进辉
众所周知 ， 近年来 ， 与OPPO关系密切的realme发展十分迅猛 ， 成为手机行业的一匹黑马 。 一个实锤便是 ， realme仅用9个季度就实现全球智能手机累计销量5000万台的佳绩 ， 成为全球最快获得5000万用户的手机品牌 。
去年11月 ， realme掌门人李炳忠发布公开信 ， 援引市场研究机构Counterpoint发布的2020年Q3手机市场报告 ， 庆祝realme用户突破5000万 。 不可否认 ， realme表现的确十分抢眼 ， 但距离李炳忠的期待还是有一定差距 。 换言之 ， 他在2020年初吹过的牛并未实现 ， 被残酷现实狠狠打脸 。
去年1月 ， 李炳忠晒出realme 2019年成绩单 ， 称2019年realme出货量达到2500万台 ， 超出预期的2000万台 ， 年出货量同比增长500% ， 增速全球排名第一 。 第三方数据也显示 ， realme成为全球增长最快的智能手机品牌 ， 已进入22个国家和地区 。
或许是被2019年realme超额完成任务的胜利冲昏了头脑 ， 亦或是按捺不住继续证明自己的野心 ， 过于乐观地认为2020年仍将延续过往的高速增长态势 ， 李炳忠定了个十分激进的小目标：2020年realme保持超过100%的全球增长 。
这意味着 ， 2020年realme全年出货量将翻番 ， 达到5000万台 。 5000万台是个不小的数字 ， realme面临巨大的增长压力 ， 李炳忠寄希望于5G和AIoT 。 他表示 ， 5G+AIoT将是realme未来的战略重点 。 “我们期望在全球范围内 ， 成为5G普及者 ， 让全球年轻人畅享5G ， 成为年轻人智能潮玩生活的第一选择！”
计划赶不上变化 ， 李炳忠刚立完Flag没多久 ， 一场突如其来的疫情便在国内爆发 ， 并迅速蔓延至全球市场 ， 这给包括realme在内的所有智能手机厂商予以沉重一击 。 更为尴尬的是 ， 疫情冲击不是一阵风 ， 而是席卷全年 ， 这给realme实现既定目标增加不少困难 ， 他无形中给自己挖了个坑 。
数据最能说明问题 。 去年7月底 ， realme官微透露 ， “告诉大家一个超级奥利给的好消息：realme全球年轻用户已突破四千万！从2500万到4000万仅用时6个月 ， 进入全球59个市场 ， 成长为9个市场TOP5！”由此可见 ， 去年上半年 ， realme全球出货量仅为1500万台 。
李炳忠自我打脸，去年realme销量翻番的目标远未实现文章插图
其实 ， 如果细看的话 ， 2019年Q3 realme表现最为抢眼 ， 单季出货量超过1000万台 ， 位列全球前7 ， 同比猛增808% 。 这意味着 ， 其他三个季度平均出货量为500万台 。 如果2019年除Q3之外的三个季度按单季度出货量500万台来计算 ， 2020年上半年realme仅同比增长50% ， 增速大幅下降 。
当然 ， 疫情期间 ， realme能保持正增长已实属不易 ， 算得上是个好消息 ， 但未达预期且差距不小 ， 显然算不上“超级奥利给的好消息” 。 而从Q2到Q3 ， realme实现从4000万用户到5000万用户的跨越 ， 代表其Q3出货量为1000万台 ， 与2019年Q3基本打平 ， 增速从808%暴跌至0 ， 这大起大落让人唏嘘不已 。
【李炳忠自我打脸，去年realme销量翻番的目标远未实现】此时 ， realme宣传口径变为“Q3国内市场销量环比增长90%” ， 却不敢宣传与上年同期相比如何 ， 你品 ， 你细品 ， 我猜测可能出现负增长 。 照此计算 ， 去年前三季度 ， realme全球销量共计2500万台 ， 相当于2019年的业绩 ， 体现出其仍在进步 ， 只是进步的脚步放慢许多 ， 想要完成既定的全年5000万台销量目标 ， 必须在Q4狂卖2500万台 。
Q4是手机行业的传统销售旺季 ， 有十一黄金周、双11、双12等大促的加持 ， 但realme想要在3个月内完成9个月的业绩 ， 恕我直言 ， 可能性是0 ， 绝不可能 。 换个角度看 ， 其巅峰时期单季度销量也就1000万台 ， 怎么可能在Q4达到巅峰时期2.5倍的销量？


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