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“春晚级”内核 ， 文化传承的执念
你可能会疑惑 ， 为什么梦幻西游嘉年华今年能搞得这么大？仿佛变成了某种文化符号 。 这其实是梦幻西游这几年来深耕文化合作、厚积薄发的成果 。
经过几年的深耕 ， 梦幻西游已经和各地、各界文化达成了合作 ， 在各个领域构筑文创工程 ， 这个过程中不仅有传承 ， 也有焕新 。 不同文化经游戏为纽带交织起来 ， 构成了一个元素复杂、包容度高 ， 涵盖领域广的梦幻西游嘉年华 。
三大分会场体现了梦幻西游嘉年华在内容融新、文化赋能所做的探索 ， 但不是全部 。 在嘉年华的直播上 ， 梦幻西游还与西北师范大学敦煌学院、西安博物院、上海美术电影制片场、国家级非物质文化遗产泰山皮影等著名机构展开跨界合作 ， 带来《舞梦敦煌》、《潮生·盛唐》、《大闹天宫》、《戏说》等充满历史韵味的文化演出 ， 传承古今 ， 将传统文化以崭新的形式呈现给大众 。
所有这些演出 ， 汇聚成了一个包含20个节目的节目单 ， 背后则是梦幻西游这些年不断的跨界合作与文创赋能 。
比如《舞梦敦煌》的背后 ， 就有梦幻西游这两年与敦煌的一系列合作作为铺垫 。 2019年《梦幻西游》与敦煌博物馆携手启动筑梦计划 ， 将敦煌传统文化与梦幻西游游戏内外的玩法相结合 。 一方面 ， 通过游戏去复原和展示敦煌壁画上的精髓；另一方面 ， 以敦煌文化为基础再创作更多新的作品 ， 让玩家有机会深入感受敦煌文明的魅力 。
此外《梦幻西游》电脑版还与敦煌博物馆联动推出的系列动画《梦游敦煌》 ， 动画每集关键剧情配合穿插讲解众多关于敦煌文化的知识点 ， 涉及壁画、典籍、历史等方方面面 ， 让玩家寓教于乐地领略文物保护的意义 。
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《戏说》这部节目背后 ， 是2019年《梦幻西游》电脑版与泰山皮影的合作——皮影利用光影和影像来展现的魅力正好和“梦幻”相契合 。 通过与皮影联动的游戏内容 ， 梦幻西游让更多的年轻人了解这门工艺 ， 了解非遗 ， 甚至加入到发展非遗的队伍中来 。
两年前 ， 《梦幻西游》手游与陕西历史博物馆深度合作 ， 启动了以“国宝守护”和“壁画修复”为主题的创新玩法植入 ， 玩家能够化身成为“国宝守护人” ， 去讲述陕西历史博物馆中 ， 馆藏的18件国宝背后的人文历史、制作工艺 ， 用一个个国宝背后的故事 ， 赋予这些千年瑰宝全新的生命力 。
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梦幻西游嘉年华的跨界与文化合作伙伴
此外 ， 《梦幻西游》手游与视美影业联手打造的动画《时空之隙》 ， 也在嘉年华期间公开了新番的情报 。 梦幻西游还与天猫在衍生品领域开展了进一步合作 ， 通过新潮的定制款天猫精灵 ， 融入玩家生活 ， 提供游戏之外的陪伴 。
通过这次嘉年华 ， 我们可以看到梦幻西游这个IP在新时代下的运营之道与历史使命 。
一方面 ， 我们可以看到梦幻西游作为一个经典IP ， 深知能力越大责任越大的道理 。 用现代的技术包装游戏 ， 拥抱新生代 ， 同时用文化滋养IP ， 使玩家产生更强的认同感 ， 是一条保持IP长青的可持续路线 。
另一方面 ， 近两年梦幻西游积极传承经典文化 ， 其实与年轻人的精神需求不谋而合：在当代 ， 年轻人对于我们国家的认同感有了进一步的提升 ， 这种认同感反映到娱乐生活中 ， 便体现为对中国传统文化更加喜爱 。 近几年梦幻西游凭借庞大用户量和游戏带来的天然沉浸感 ， 践行文化自信 ， 传扬传统文化 ， 无论对游戏长线运营还是传承文化遗产 ， 都是一项双赢的工程 。
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