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跨年晚会走向大众，B站想要证明的不只是“最懂年轻人”

【跨年晚会走向大众，B站想要证明的不只是“最懂年轻人”】采访人员|佘晓晨
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2020年的最后一天 ， B站终于交出了跨年晚会的答卷 。
去年 ， B站推出了首届跨年晚会并成功实现“出圈” 。 据人民网舆情数据中心统计数据 ， 跨年晚会播出后的一周内 ， B站跨年晚会产生5324条相关网络新闻 ， 1352篇APP文章 。 与此同时 ， 晚会还让B站市值上涨超10亿美元 。
12月31日晚 ， B站“2020最美的夜”跨年晚会终于播出 。 和去年不同的是 ， 今年B站的跨年晚会更加主流 ， 舞台也全面升级 。 据了解 ， 此次晚会由B站与央视频联合主办 ， 武汉市文化和旅游局、湖北广电融媒体、NEWTV、TVB联合制作 ， 在北京、武汉、香港、台北四座城市设立会场 。
观众的反应证明了不错的成绩 。 根据官方最新数据 ， 当晚 ， 晚会直播人气峰值突破2.5亿 。 此前B站数据显示 ， 截至12月30日晚 ， B站跨年晚会的预约人数超过370万 。 晚会开播后不到1小时 ， B站同时在线观看人数达到2亿 。
从这次的节目内容来看 ， B站不仅想迎合年轻人的口味 ， 也在努力满足不同用户群体的需求 。
一方面 ， B站想延续“最懂年轻人”的传统 。 除了国风、二次元等内容 ， 晚会还包括不少经典动漫影游IP相关的节目 ， 例如《英雄联盟》、漫威系列、《仙剑奇侠传》、《西游记》等 。 在《杀破狼》的曲调升起时 ， 弹幕奇呼“爷青回” 。
跨年晚会走向大众，B站想要证明的不只是“最懂年轻人”
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另一方面 ， 也有不少观众在社交网络表示 ， “二次元浓度好低” 。
在2020年末的ADTALK大会上 ， B站市场中心总经理杨亮曾透露 ， 筹备2019年跨年晚会时 ， 他们曾经担心B站没有制作过大型的晚会 ， 也没有特别有流量的流量阵容 ， 不知道最终效果如何 。 但他认为 ， 能够做成的秘诀是“把B站里面的内容、B站的社区氛围 ， 完整地呈现为一台晚会” 。
而此次跨年晚会的节目更加多样 ， 邀请的明星也来自不同领域 ， 包括崔健、谢霆锋、黄龄等 。 从节目类型上来看 ， 流行、摇滚、古典均囊括其中 。
不过 ， 告别小众或许也是必然的：出圈之后的一年 ， B站的月均活跃用户已达到1.97亿 ， 并在8月首次突破了2亿 。
更重要的是 ， 在经历一整年的变化之后 ， 跨年晚会对于B站的意义已经不一样了 。
2020年9月 ， B站就启动了跨年晚会的招商 。 最终 ， 元气森林成为拥有总冠名权的赞助商 ， 其他金主还包括美的、题拍拍等 。 据《教育之家》报道 ， 题拍拍相关负责人表示 ， 双方的合作初衷是 ， B站与题拍拍的用户人群高度重合 ， 题拍拍对于青少年能力培养的理念也符合B站年轻用户群体的需求 。
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跨年晚会的播出中 ， 赞助商不仅在舞台上“露脸” ， 定制化广告也频频出现 。 最大金主元气森林 ， 还把广告词融入到了说唱节目中 。
实际上 ， 今年下半年开始 ， B站加速建设商业化的系统 ， 从推出广告系统花火平台和上线企业号 ，。 截至2020年Q3 ， B站广告客户数增长超过200% 。
对于B站来说 ， “2020最美的夜”再次证明了它出圈和吸金的野心 。 根据天风证券的报告 ， 目前B站在中国8.88亿视频用户的渗透率约为22% ， 随着B站向综合视频社区发展 ， 有望打开用户天花板 。


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